《恭喜发财》后又一春节神曲 为六个核桃春节旺销注入新动力

《恭喜发财》后又一春节神曲 为六个核桃春节旺销注入新动力
2025年01月16日 01:20 人民资讯

本文转自:北京商报

春节,作为国人心中最重要的节日,不仅是阖家团圆的时刻,更是年货市场的狂欢盛宴。近期,国内植物蛋白饮品头部企业养元饮品旗下品牌六个核桃推出“六六大顺”歌曲TVC,重磅上市春节装礼盒,凭借其独特的营销策略,在年货市场中脱颖而出,为品牌的春节旺销注入了强劲动力。

近年来,随着人们生活水平的提高和消费观念的转变,年货市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。消费者对于年货的选择,不再仅仅局限于传统的食品和礼品,而是更加注重品质、健康和品牌内涵。在这样的市场环境下,植物蛋白饮料行业竞争愈发激烈,众多品牌纷纷推出各类促销活动和新品,试图在年货市场中占据一席之地。

相关统计数据显示,2020—2022年,国内植物蛋白饮料市场规模呈现出稳步增长态势,年化增长率达9.98%,于2023年增长至1351亿元左右,2024年,主要细分市场规模均呈同步上涨走势。植物蛋白饮品因其低脂、低胆固醇、高营养的特点而备受青睐,这一趋势为六个核桃等植物蛋白饮品企业提供了广阔的发展空间。

六个核桃作为植物蛋白饮料行业的领军品牌,敏锐地洞察到了市场变化和消费者需求。春节期间,人们走亲访友、家庭聚会频繁,对健康饮品的需求旺盛,而六个核桃富含植物蛋白,营养丰富,口感醇厚,正符合消费者对健康年货的期待。为了在激烈的竞争中脱颖而出,六个核桃近期放出大招,重磅打造了一系列春节营销动作,精准切入年货市场。

每一个伟大的品牌,都有一套伟大的超级符号系统。品牌传播所包含的超级符号越丰富,品牌信息传达效率就越高、信号能量越强,能够轻松实现1+1)2的指数级传播。目前,六个核桃已拥有两大超级符号:超级视觉符号“大核桃”和超级语言符号“六六大顺”,而今年六个核桃将要做第三大超级符号——“超级神曲”。“六六大顺”作为中国传统文化中的吉祥语,寓意事事如意、一切顺利。六个核桃巧妙地将这一文化元素融入歌曲与TVC中,贴合了春节期间人们对美好生活的向往与祝福,也在消费者心中引发了强烈的文化共鸣。

为了让更多消费者了解和购买六个核桃的春节产品,六个核桃采取了线上线下联动的营销推广策略。线上,通过社交媒体、短视频平台、电商平台等渠道,发布《六六大顺》神曲及相关视频,开展互动营销活动,吸引消费者的关注和参与;线下,在各大商超、便利店等终端门店,进行生动化陈列和促销活动,营造浓厚的春节氛围,引导消费者购买。同时,六个核桃还与一些知名企业和机构合作,开展团购业务,进一步拓展了销售渠道。

春节期间,六个核桃还推出了专属的春节礼盒包装,进一步加强了在传统节日中的市场渗透力。礼盒的设计围绕着“六六大顺”和“和和美美”的春节祝福主题,融入中国传统的节日元素,如红色与金色的搭配、象征团圆与美好的图案等,体现了春节的热闹和喜庆气氛。喜庆包装与品牌一贯坚守的“六六大顺”祝福属性相交融,提供了一种亲朋好友间互赠新年好彩头的载体,也将产品价值融入了春节情感,将“春节送礼=六个核桃=六六大顺”的品牌联想深植消费者心中。

图片来源:企业供图

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