中新经纬6月14日电 “618”购物节来临前夕，京东发布了一份《2022京东618消费新趋势》报告，从消费者需求角度出发，阐述了目前零售行业的五个消费趋势主张，包括通感体验、细分掌控、灵活重组、体感日常、乐活觉醒。
报告指出，随着生活情景的日益复杂多变，升级型家电正在成为精致家庭的新标配，以满足百变生活场景的需要。
从早期“三大件”到精致生活新选择，消费趋势更迭的背后，一场家电产业的变革也悄然展开。
通感体验：从视觉到全感官
报告指出，如今消费者更关注感官刺激带来的“悦感率性”，通过感官之间的联系和联想，满足立体式情绪体验，如香气、味觉、色号、亲肤感等。
当这一变化投射到电视行业中，消费需求也与过去有所不同。
现阶段，消费者会将家电与“自我”联系在一起，作为承载个人居家乐趣的重要产品。京东统计数据显示，过去一年里游戏电视销售同比增长了500%，不少知名品牌都推出了颇具竞争力的相关产品，如康佳120Hz高刷智慧旗舰N66游戏电视等。
今年4月，康佳还推出了一款全新智慧场景屏产品——A6 APHAEA Pro，配备Mini LED显示屏，还搭载了新的跨生态大屏操作系统ME柚 OS，颠覆了大屏原有的交互逻辑，实现了操作体验上的全面提升。
据了解，该系统由康佳联合原锤子手机团队Smartisan共同打造，不但可以实现大拼小、横拼竖、画中画等多种自由拼屏方式，还拥有多样化的操控方式，如Touch触控、空鼠操控、手机同屏操控、远场语音操控等，满足了不同年龄段、不同场景的使用需求。
当视觉体验达到了接近的高度，全感官体验就成为了各大品牌脱颖而出的差异项。正是依靠“硬件+软件”上的双重发力策略，康佳的电视产品才能在新消费趋势下牢牢占据市场。
细分掌控：白色家电的“中场战事”
当生活中的不确定性越来越多，如何满足对生活实实在在的“掌控感”？报告认为，消费商品的细分与专属，或将帮助消费者更好掌控生活的细节之处，并实现高效管理。
与美妆、洗护相比，家电的精细化需求更为明显，并衍生出两个方面的特征。
一个是多元化、集成化。早期主要表现为物理空间上的压缩，如嵌入式燃气灶、嵌入式洗碗机等，后面则发展为功能上的整合，如新风空调、洗烘一体机等。
以康佳推出的智慧新风空调KFR-35GW/HAXF1为例，其采用了贯流风扇加涡轮风机的组合，每小时送风量高达60立m3，足以满足家庭房间的日常换气需求。同时，0.5℃的精准控温加上防直吹等贴心功能，让一台空调完美实现了换气与制冷热的两种功能。
另一个特征是“补充性家电”，即在拥有一台家电的基础上，加一台专门用于满足某个功能的同类型产品，在制冷产品上体现尤为明显，如冷藏酒柜、饮料冰箱、储奶冰箱、车载冰箱等。此前，康佳曾推出过一款“冻龄魔法盒”冰箱，专门用于存放开封过的化妆品，也颇受女性市场欢迎。
时至今日，白色家电依然承担着解放双手、改善生活品质的重要功能，这场围绕新消费趋势的细分市场大战，显然为康佳等品牌在存量市场中开辟出了新机遇。
乐活觉醒：健康意识持续提升
过去一年里，健康且可持续的生活方式正在被越来越多的消费者接受并实践，报告显示，人们对健康已经有了“未雨绸缪”的需求，并最终映射在产品购买的选择上，家电就是其中之一。
在日前举行的2022中国冰箱行业高峰论坛上，康佳旗下“双15天生态原鲜冰箱”BCD-558WD4EBLP获得了“超长保鲜领先产品奖”，除菌净味冰箱BCD-606WEGQ5SP获得了“杰出渠道表现产品奖”，与健康相关的保鲜、除菌功能，正是这两款产品的最大亮点。
以双15天生态原鲜冰箱为例，其最大亮点就在于这个“双”字：通过两种不同技术的应用，既能够实现肉类的15天不冻易切，又能够实现果蔬的15天超长保鲜。对于居家生活来说，新鲜、健康的食材为消费者提供了足够的安全感，可口的菜肴更是能够带来一天的好心情。
家电功能升级的背后，是消费者对生活品质的高要求，是对精致家庭生活的新向往。
据透露，6月17日晚，康佳新签约品牌活力代言人金晨将亮相康佳京东总裁“价”到直播间，为广大消费者展示双15天生态原鲜冰箱、智慧洗臻彩系列洗衣机等新品。从此次京东发布的618消费新趋势报告来看，康佳旗下这些产品“命中率”极高，在本次大促中无疑有着较大的竞争力。
“精致产品，美妙生活”，这是康佳多年来坚持的品牌理念。在科技创新的持续驱动下，相信康佳会为市场带来更多高端化、智能化新产品，让它们成为更多精致家庭的首要选择。（中新经纬APP）
