在85后、90后乃至00后（俗称“新生代”）成为消费行业的主力群体之后，国内外各大企业都在营销、渠道和产品等各个方面进行创新升级，试图顺应并引领新生代的消费需求。
1月20日，蒙牛在官方微博上宣布，聘请肖战为品牌代言人，“牛年即将到来，回望2020，百感交集，但满是收获。感谢每一个天生要强的自己，2021，我们都属牛。”
值得关注的是，蒙牛不仅在北京卫视、山东卫视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等32家卫视上播放新广告宣传片，还同时点亮济南、北京、上海、南京等15个城市的大屏。看得出来，肖战担任品牌代言人，蒙牛方面还是格外重视的。
“从各大平台披露的数据来看，肖战是商业价值排名靠前的流量小生，公众形象也十分积极、正面，而且粉丝效应很强、购买能力很大，这对于消费品企业来说，无疑是一个香饽饽，”业内人士告诉《五谷财经》，新生代已是奶业最为重要的消费群体，为了将新生代的注意力转为产品购买率与品牌忠诚度，蒙牛一直在多个维度上进行品牌年轻化，而聘请肖战为品牌代言人，就是其中一个十分重要的维度。
符合移动社交传播、数字化营销的发展潮流
包括牛奶在内的食品行业具有品牌多、系列多、信息繁杂的特征，为了让消费者对品牌有较深印记，国内外企业必须持续进行
