李国庆神预言?格力申请80个商标,董明珠22岁秘书火了,要带货?

李国庆神预言?格力申请80个商标,董明珠22岁秘书火了,要带货?
2021年11月29日 23:10 正商参阅微博

被董明珠力捧为格力“接班人”的22岁女秘书开始在抖音带货了,带货4天涨粉8万,最高销量482。

对于孟羽童带货格力产品,当当网创始人李国庆曾有犀利预言,董明珠扬言要把自己的女秘书培养成“第二个董明珠”,这一看就是炒作,目的就是为了直播带货,要自己孵化网红。

董明珠22岁女秘书开始带货

近日,一个名为“明珠羽童精选”的抖音账号悄然注册。

该账号的头像为董明珠与孟羽童的合照,账号认证为“格力电子商务有限公司”,与该账号绑定的还有名为“GREE格力小家电旗舰店”的店铺。

目前共发布了包括空气净化器、电饭煲在内的34件商品,合计仅售13件产品,包括空气净化器、超声波加湿器、杀菌小方管等。

该账号共发布了5个视频。在第一个视频中,孟羽童表示“将在此账号分享格力电器的产品”,其余4个均为孟羽童的带货视频。

值得注意的是,目前该账户已有粉丝8.7万,获赞4.4万人次。

视频中出现的产品有号称拆快递必备好物的除菌小方管、桌面空气净化器等,均能通过小店购买。

其中,最新两个视频是分别是桌面空气净化器和加湿器,均在视频底部带上了相关产品链接。

据悉,受到舆论关注的孟羽童知名度大增。

孟羽童个人抖音账号“孟羽童Morita”一周涨粉超90万,目前“孟羽童Morita”抖音粉丝量达到115.1万,微博粉丝量为16.2万,小红书粉丝量为43.9万。

格力申请董明珠秘书孟羽童商标

对于孟羽童带货一事,有网友表示很期待直播带货。

有网友称,原来认为格力只有空调,现在才知道格力有这么多好产品。

也有网友称,现在带货是不是有点着急了?对于账号发布的内容,有网友称,东西是不错,就是小视频拍的太像广告了。

天眼查App显示,近日,珠海格力电器股份有限公司申请注册多个“明珠羽童”“孟羽童”“羽童”商标,国际分类含广告销售、科学仪器、方便食品等,当前商标状态均为申请中。

是“接班人”还是“带货网红”?

孟羽童与格力的渊源,要追溯到今年7月的一档综艺节目《初入职场的我们》。

毕业于浙江大学2017级西班牙语专业本科的孟羽童,与4位实习生一起竞争在格力的转正名额。

在节目中,董明珠多次表达了对孟羽童的喜爱,评价她是实习生中最强势的。“强势不是说我内心很要强叫强势,就是我要把这些事情做成,一定要做成,它就叫强势”。

最终孟羽童获得董明珠的赏识,由实习生转正成为董事长秘书。

图片:董明珠在综艺中评价孟羽童

此前,据媒体报道,MCN机构无忧传媒相关负责人称,在上综艺之前,孟羽童是无忧传媒的签约红人。

对此,其本人11月29日发布动态回应称:“在大学期间确实加入过无忧传媒的公会,但是期间从未参与过机构任何的孵化、运营和变现行为。目前早已退出无忧传媒公会。”

综艺节目结束后,孟羽童时常在个人抖音账号上分享作为董明珠秘书的生活:跟着董明珠参加博鳌论坛、为董明珠做好采访准备,以及分享她收到董明珠年轻时的西装和裙子等。

但真正让孟羽童获得大量关注的,还是在10月15日进行的中国制造业领袖峰会。

会上,董明珠把她介绍给观众:这是22岁的孟羽童,格力电器新晋的董事长秘书,并说:“我希望她能在我身边,把她培养成第二个董明珠。”

随即,“董明珠22岁秘书走红”登上微博热搜。11月11日,孟羽童在个人微博回应:“遇到这样的机会只能说我很幸运,我只是一个普通女孩和打工人。”

“第二个董明珠”引发的舆论热度让孟羽童抖音粉丝7天暴涨90万,其发布的《董事长秘书VLOG》和《我就是那个被董明珠选中的22岁女生》点赞量分别为17.3万和92.2万。

就在孟羽童的格力“接班人”身份被热议时,当当网创始人李国庆在自己的短视频中评论称,董明珠扬言要把自己的女秘书培养成第二个董明珠,这一看就是炒作,目的就是为了直播带货,要自己孵化网红。

结合如今的抖音带货,有网友称李国庆是“神预言”。

据九派新闻视频,11月18日,在格力电器举办的三十周年庆典活动上,董明珠回应22岁女秘书走红时表示:“培养成第二个董明珠,并不是未来就是董事长、总裁,格力需要无数个董明珠,要建立这样一个文化。”

实际上,每一次有关“格力接班人”的话题都会引起舆论关注。

关于接班人的要求,董明珠此前对公众表示,不会以亲属为关系,也不以朋友为关系,只看个人能力。

此前,格力电器董秘望靖东,董事、执行总裁黄辉先后离职,一直以来,外界都认为二人会是格力的接班人。今年6月30日,在格力电器2020年度股东大会上,董明珠也提到“一直在寻找接班人。”

在董明珠看来,孟羽童最大的竞争力就是比别人吃苦,性格非常活跃,学习反应能力很强,适合做市场和营销。

“接班人”带来的流量

能解决格力的“焦虑”吗?

近年来,格力一直在尝试业务多元化,探索的领域横跨手机、医疗设备和新能源,这或许也体现出了格力对于目前处境的焦虑与不安。

但“接班人”带来的流量,能解决格力的“焦虑”吗?

此前,格力电器董事长董明珠一直亲自上阵搞直播带货。

2020年4月,盛装打扮的董明珠进行了直播带货首秀,但没想到,直播当天网络一直非常卡,还经常没有声音。后台数据显示,董明珠直播首秀当晚累计观看431万,在线人数峰值21.63万,商品销售额仅20多万元。

在之后的直播中,董明珠改变了策略,先是借助平台邀请当红主播和知名主持人一起直播,随后又开启了全国巡回直播。

而且直播场景被布置成一场盛典大舞台,除了格力自家的产品外,还会联合当地的特色产品、非遗文化产品等进行直播售卖,效果也较好。

2020年上半年5场直播,加上下半年的8场巡回直播,董明珠直播间共卖出去476亿的货。

图片:2020年董明珠开始直播带货

但线上的“繁荣”,也难免触及线下经销商们的“蛋糕”。2020年,就在格力618直播带货销售额首次超过100亿的两天后,格力电器经销商京海担保突然宣布减持价值20亿元的格力股票。

11月3日,在“第二个董明珠”带来巨大流量后,孟羽童出现在格力的直播间,在4个多小时的直播中,吸引了11.3万人,单场销售额约59.8万元。显然,想要通过营销“接班人”复制董明珠直播的成绩,还差得太远。

就在外界热议“22岁女秘书”、“第二个董明珠”、“格力接班人”时,10月27日,格力电器公布了2021年第三季度财报,总收入470.8亿元,同比下降16.50%;实现归母净利润61.88亿元,同比跌幅达15.66%。

回顾往年的年报数据,2020年之前,格力电器在净利润方面优势比较明显,在家电三巨头中排名第一。但2020年受疫情影响,格力的空调业务受挫,使得公司的净利润出现较大幅度下跌。

也由此,从2020年起,格力电器股价持续低迷,一年内股价接近腰斩,市值更是不到美的集团的一半。

格力如何改变企业标签化、依赖经销商的现状,或许比寻找接班人更迫切。

文章综合自:网易财经、红星资本局、券商中国、中国经济周刊、证券时报等

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