收购不足5年，又一“网红彩妆”品牌要倒闭！
近日，雅诗兰黛突然宣布，其旗下彩妆品牌Becca Cosmetics（以下简称“Becca”）将于2021年9月关停，包括关闭业绩不佳的零售门店、旅游零售柜台，Becca品牌旗下的员工将尽可能转移到其他品牌。
此外，Becca在关闭之前，其品牌将继续在网上售卖，直至售罄为止。
作为雅诗兰黛旗下高光品牌，Becca曾俘获了大批女粉丝的心，从初创品牌到高光一姐，再到突然关闭，当消息从网上传开之时，不少粉丝皆纷纷表示惋惜。
前几年还在美妆圈风生水起，美妆博主人手一块的时候，此时谁又能想得到它会倒闭呢？
Becca虽然在疫情期间经营状况不佳，但从在整体上看，它还是属于一个备受年轻消费者追捧的优秀品牌。
从初创品牌到“高光一姐”
据了解，Becca是来自美国的彩妆品牌，成立于2001年，在社交平台有着广泛的粉丝基础。
Becca经常与各大网红明星进行合作，塑造出了十分接地气的互联网品牌形象，如今在instagram上已经累积了300多万的粉丝！
2015年，被称为“小飞碟”的高光粉饼系列成功“出圈”，一路高歌成为美国当年最畅销的同类产品，时至今日仍具有较高关注度，并成为Becca排名第一的产品。
从定位来看，Becca不算平价，目前单品售价不超过50美元（约合人民币322元）
2016年，雅诗兰黛集团以未公开的交易价格收购彩妆品牌Becca Cosmetics，此后慢慢为中国消费者们熟知。
2018年，湖南卫视《歌手》节目开播之时，关键词“张韶涵高光”被推上微博热搜榜，这让Becca的高光成功出圈。
即便如此，虽然在内地市场还没有任何官方渠道，但Becca在中国消费者心中，俨然已经成为了首选高光品牌之一。
收购不足5年即关闭
2016年11月，雅诗兰黛将Becca收入囊中，虽然交易价格未公布，但业内人士预估在2.3到2.4亿美元（约合人民币15.4亿元到16亿元）
收购完成后，Becca Cosmetics被并入高端彩妆部门。
雅诗兰黛除了加强对品牌的社交媒体投放、增加产品研发费用、强化调整供应链外，也计划将它带入全球市场。
然而，突如其来的疫情打断了一切。
从全球来看，中国疫情恢复速度最快，很多国际品牌虽然在北美欧洲等地区面临着巨大亏损，但是在中国仍然实现了高额增长。
遗憾的是，Becca在被雅诗兰黛收购这5年间，从未布局中国市场，其客户一主要集中在欧美地区，这也正是Becca为什么难以承受疫情打压的主要原因之一。
其实，对于Becca的关停，早在疫情之前就可以预见，当时的彩妆销量就已经在下滑，虽然 依赖于影响力者的营销方式吸引了关注度，但Becca并没能形成忠实的客户群。
随后，雅诗兰黛集团执行副总裁兼首席财务官Tracey Travis表示，公司始终会考虑对品牌组合进行合理化调整，剥离一些业务，而这种合理化调整的范围涵盖店铺、柜台和具体品牌。
就在Becca被宣布即将关停的前一日，雅诗兰黛调整战略，以10亿美元“押宝”Deciem中高端品牌，持股比例由原先的29%增至76％，并在三年后收购后者的全部股份。
就这样，Becca只能被雅诗兰黛所抛弃，没有契合到最广大消费者的需求，当遇到突发情况时，就没有足够的力气去抗争，只能认命。
结语：
从行业来看，美妆是受疫情冲击最严重的部分，戴口罩和居家办公受到约束，这些都会减少对美妆产品的需求。
相比于化妆，消费者似乎更重视护肤，一系列的连锁反应，都在影响着各大美妆产品的不确定性，再加上疫情再推一下，更加速了它的凋落的速度！
一场场风暴的到来，看似总是在人们措手不及的时候来临，其实暗中都已经被标好了价格！
整理自洗涤化妆品热点、21世纪经济报道、化妆品财经在线、亚时财经等公开报道
