"准备好了吗孩子们？"
"我准备好了！~"
从第一季《海绵宝宝》于1999年面对观众开始，不知道有多少人曾捏着鼻子学过这块黄色小海绵幽默夸张的声音，尤其国语的译制剧更是超越了原版，成为一代小（中）学生的社交指南，而在当初这一批人长大后，丧里丧气的"章鱼哥"更是寄托了每个"打工人"的迷思。
让人稍感意外的是，这样一个20多年热度持久不衰的大IP，其系列的第三部电影《海绵宝宝·营救大冒险》却选择了越过影院、转身拥抱网络平台。
—— 据悉，派拉蒙已将其海外发行权卖给了Netflix，而在11月6日，该片也已上线国内流媒体平台爱奇艺，单片付费（会员6元、非会员12元）即可观看。
要知道，当前同类型动画电影《数码宝贝·最后的进化》正在国内院线热映，收获着大批80、90世代成长的泪水，截至日前，已在国内院线揽获1.1亿票房（数据来源自猫眼，截止至2020年11月11日）。
从影片类型、观众基础和电影档期方面综合考虑，《海绵宝宝》这部大电影选择绕过院线、直接转网 ——这个决定不得不说确实出乎了很多观众的意外。
但如果放在整个2020年回望，这一决定又似乎已是必然。
2020年中国电影票房总榜
一 变化
在《海绵宝宝》登陆爱奇艺之前，PVOD模式（premium video-on-demand，高端视频付费点播）其实早已经在全球范围内兴盛开来。
而由于今年疫情影响，好莱坞院线市场在三四月份停摆，更是有大量电影宣布放弃实体院线，纷纷投身流媒体。
相比较于今年北美已有大片《魔法精灵2》和《花木兰》再到这次的《海绵宝宝》试水PVOD，目前国内的尝试还是多倾向于中小成本影片。
年初《囧妈》突然宣布转网免费播放，相信大家一定还记忆犹新，当时这一"背叛院线"的行为在业内引发了诸多争议，在讨论其会不会让本已日渐式微的影院时代走向终结的同时，这一举动也让越来越多的片方嗅到了单片付费的可行性。
当月，由甄子丹主演的《肥龙过江》迅速跟风转网，还限两家视频平台的VIP会员观看，虽然影片本身并未掀起多少波澜，但却阴差阳错地成为国内第一部开启PVOD模式的电影。
如果说《囧妈》和《肥龙过江》还是属于互联网观影群体偏好的动作&喜剧类型片，那么中小成本文艺片《春潮》、《春江水暖》的实验和试水，不仅开拓了国内流媒体PVOD模式的新象限，还足以让人们看到线上单片付费的巨大类型潜力。
可以说，影片接连转向网络首发，早已不只是疫情下的不得已为之。新冠疫情只是加快了流媒体平台业务的整合和真正应用，无论如何这种变化都会发生。
而作为第一部以PVOD模式在海外和中国电影市场同步上线的好莱坞动画电影，《海绵宝宝》无疑是PVOD模式前行的又一大步，它足以能传递出一个信号：
电影的线上单片付费模式前景已被认可，而且正在逐渐形成一种常态化的未来新趋势。
二 不可逆性
重要的是，这种"线上化"是不可逆的。
一方面，疫情让片方更加意识到回收渠道多元化的必要性，以至于在疫情结束后，我们不难看到，《妙先生》、《我的机器人女友》等影片，在放映前就已经提前规划，影院几日游后就转到了线上。
另一方面，观众单片付费的观念也在逐渐培养起来。
一般来说在传统院线，大片对于中小成本影片的排片挤压往往导致内容的单一排布，与观众多样化的需求产生冲突。
去年在《复仇者联盟4》上映初期，单日排片占比一直在80%以上，而同期上映的《撞死了一只羊》，首日排片占比则只有2.3%.
而今年像《春潮》、《春江水暖》等艺术片也越过影院、选择在爱奇艺上发行，这些电影更重视创作者的个人表达，在以往热门档期的竞争中几乎没有任何机会，如今却可利用网络渠道经营知名度和口碑，在当前国内电影行业的至暗时刻，我们似乎可以看到本土艺术片通过网络发行来实现D2C（director to customer）模式的未来可行性。
而这，只是PVOD模式下内容创作的一个小小侧面。
既然线上已经不是电影收入的"补充"，而是成为互补的必需一环，那么，线上和线下应该怎么同步发展呢？
三 院网协同发展
作为系列的第三部作品，《海绵宝宝·营救大冒险》也是第一部完全采用三维动画的电影。
而作为电影的放映平台方，爱奇艺也在视听效果上做了4k、杜比音效、爱奇艺HDR等观影体验的升级，而这种技术的适配，虽然几乎是所有优质电影上线前的基础必备，却依旧未必能最大限度地保证最终的观看效果。
一般来说，院线电影更为重视大银幕接受场景下的"沉浸式"视听呈现，而对于往往处于日常生活环境、可随时停止播放的流媒体平台来说，高密度的叙事和画面的子弹效应或才是能吸引观众继续选择其“kill time”的原因，更何况，在手机端还面临着抖音式短视频的汹涌竞争。
如果说受疫情影响，将院线电影直接照搬到网络平台还是一种无可奈何的妥协，那么在后疫情时代的今日，影片的制作方则需要开发更符合网络观影习惯的内容，在其他方面探索出不输影院的线上观影体验。
而利用互联网的精准渗透性和影响力，流媒体在增强视频内容的趣味性和互动性方面也具有天然的便利。
《2020年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告》
（由36氪研究院发布）
对《海绵宝宝》这部合家欢类的动画电影来说，爱奇艺平台基于对80/90世代和小朋友观众的判断，还推出了颇具有针对性的多种营销手段。
如与百度地图、小红书、keep和花呗进行跨界合作，将"海绵宝宝"的IP影响力尽量渗透到最大。
结语：
从今年2月《肥龙过江》在爱奇艺开先河，再到这次的《海绵宝宝》，国内的PVOD模式虽然起步不到一年的时间，但正在被更多类型选择，在这背后的是各平台长期对于影视行业的不倦耕耘，而多样作品的编排和整合，也必定会有助于形成更为细分化、忠诚化的受众群体。
我们或许可以因此大胆展望未来的电影新业态 —— 传统的院线发行将和线上的单片付费模式一起协同发展，进而对原有放映模式和市场规则带来新的调整和升级，就像新世纪以来的3D元素、IMAX乃至120帧等制作手段一样，毫无疑问，我们正在见证新的电影历史。
