最近几年，短视频、直播等堪称最火爆的风口之一，毫无疑问地成为互联网行业基础应用，甚至演变为社会层面的“新型基础设施”。伴随这样的发展节奏，市场需求持续井喷，效率挑战同步降临，再造巨大风口，同一价值链上的专业营销服务商迎来时代性机遇。
8月25日，中国最大的短视频营销解决方案供应商——云想科技(2131.HK)发布2021年中期财报，如期交出高速增长的“成绩单”。
财报显示，云想科技上半年实现收入15.71亿元，较去年同期增长97.09%；总账单金额同比增长122.18%，至15.78亿元。净利润方面，为1.04亿元，同比大增82.59%。同时，结合往期财报来看，其业绩增长呈现出逐级加强的特征，对于这一点，市场应当引起足够的重视。
下面，就来进一步探究。
时运与实力并存，有效承接强劲的市场需求
先从数据视角出发。
报告期内，云想科技的客户规模快速增长且呈现更加多元均衡的结构。其广告客户数量由去年同期的470名，增长17.02%至550名，截至报告期末，已为垂直行业199个细分行业逾5618名广告客户提供服务。
收入构成来看，按照垂直行业划分，云想科技于网络游戏行业录得收入的占比进一步下行至21.5%，而网络服务垂直行业爆发式增长（同比增约8.25倍），成为其第一大收入来源，占比达32.1%。主要驱动力的转变，或许更为直接反映出上述趋势。也表明，随着云想科技底层能力的加强，其业务普适性、承载力随之提高，正处于高质量扩容发展阶段。
同时，云想科技自主研发的连山+TradePlus，即一站式短视频程序化广告投放及数据管理平台，已逐步实现商业化。报告期内，该平台产生SaaS服务收入1607万，对上半年盈利作出贡献。这亦是值得引起重视的新变化，显现云想科技“双核引领+多轮驱动”模式的价值。
再看主要经营数据，报告期内，展示次数及点阅量同比均大幅增加，二者之比由去年同期的2.0%增加0.79%到2.79%，充分反应其扩展、升级线上营销解决方案的布局成效，包括不限于扩充产能，科技赋能。
更综合的层面而言，云想科技的业绩高增由外生、内生因素共同驱动。
先说外生，一方面，随着消费意愿与能力更强的Z世代成为消费主力，一批Z世代企业拔地而起，短视频相关企业即是其中代表。2020年，中国短视频用户已超8.73亿人，网民渗透率高达88%，奠定短视频营销的“空间”基础。市场对优质短视频内容的需求不断放大，且始终存在供不应求的状况。根据头豹数据，到2025年中国短视频营销将占整体线上营销市场份额的35.3%。另一方面，随着用户、商户大量涌入，投入成本、营销效率成为更为重要的考量，短视频营销精准匹配的需求被放大。
而这些指向一处，市场需要专业的短视频营销服务商，具备完整短视频营销生态链路与技术服务平台是为首选。
再说内生，云想科技研发运营的视频撮合交易平台合拍视频（HepaiVideo）已吸引全国各地的优质视频制作商入驻，并搭载AI视频辅助处理技术，加速提升其视频制作的产能与机器化替代程度。截至目前，其每月短视频产能最高已突破18000条。同时，在上述平台交付的短视频广告成片可通过其另一核心平台——连山+（TradePlus）迅速且精准呈现在其已连通的短视频平台用户面前，实现平台和视频供应商的程序化结算。
即云想科技已在业内构建出，以技术为核心的短视频全产业链全周期服务平台，也即上文提到的“首选”。这种服务模式能够有效推动短视频产能的规模扩大、成本降低及效能的提高，进而更有效的承接住了快速扩张的市场需求，实现1+1>2的效果。
同时考虑到，短视频营销行业当前的集中度并不高，云想科技拥有领先的市场地位，且受到市场的高度认可，就在不久前，才刚刚入选了弗若斯特沙利文“2021最具科技力量领军企业TOP50”，更是为“首选”之中的首选。其业务的高速增长，可谓具有多重逻辑支撑。
营销生态链路外延，有望在黄金时代中“连山”而起
展望未来，短视频营销业务的发展大势上文已明确，风口已来，云想科技这类玩家的确定性较强，预期将由此打开更大的增长空间。
同时，在数据驱动下的在线营销行业，包括但不局限短视频业务，均呈现出对营销数据管理与全链路实现降本增效的巨大需求。目前，云想科技也已认知到这一点，正在推动自身“能力圈”和“生态圈”持续扩张，进而描绘出更宏大的商业版图。
例如说，基于短视频营销生态链路，云想科技新增短视频营销SaaS服务业务，向首批入驻的广告客户及服务商提供程序化广告投放与数据管理的付费服务（具体为收取订阅费用或按客户广告投放总消耗的百分比抽成），具体提供包括但不限于跨平台跨账户广告投放、素材管理及智能衍生、数据报表分析及生成等诸多功能。
这种服务模式，能够高效赋能生态圈内的合作伙伴，包括视频供应商、代理商等。通过可量化指标、可实时跟踪且营销成本较低的规模化增量，以帮助他们获得商业上的增长，同时裨益云想科技自身，形成互利共赢的新业态。
此外来看，云想科技还将其技术与运营能力延伸至了品牌直播运营、达人经济、本地生活等领域。身兼多条赛道后，云想科技则相当于放大了发展“最值”，拥有更为可观的想象空间。
品牌直播运营为例，相比于短视频营销而言，这是一个更加“年轻”而有活力的细分领域。2020年中国直播用户达到6.17亿人，网民渗透率为62.4%。效率方面，直播电商比短视频的变现效率更高，对广告商及商户的吸引力亦更强。基于底层逻辑的相似，有理由认为，云想科技早前所累积的优势或能顺利“迁移”，这也将推动其“大数据+AI”能力的进一步升级和迭代。
因此而言，未来，随着时间的增加，云想科技核心优势与新战略布局所带来的效能还会越大，内在价值还将不断提升。
并且，不同于顶流短视频平台领域各大“巨山”已落地的现状，短视频营销领域格局分散、增速较快，依然存在培育“巨山”的基本条件。云想科技的商业模式目前在市场上亦具有一定稀缺性，同时身兼多条赛道，更是有望以“群山连绵”的姿态引领市场。这些无不昭示着云想科技的黄金时代，或许才刚刚开始，投资价值也由此可见一斑。
