53度飞天茅台也加入了双11的抢购活动。
11月11日，据澎湃新闻记者整理的苏宁易购和天猫超市茅台的放量情况，双11当天共有超15万瓶53度飞天茅台（500ml）在上述平台上出售。在这两家平台制定的抢购时间一到，这15万瓶茅台瞬间被秒光。
具体来看苏宁易购和天猫超市的销售情况。
11月11日上午10时，苏宁易购平台推出了35吨售价1499元/瓶的飞天茅台，进行限量抢购。以每吨茅台2124瓶计算，35吨茅台共计74340瓶。数据显示，有超过45万名实名认证的苏宁会员参与了本次抢购。最终，这35吨飞天茅台10时一到就迅速售罄。据苏宁易购介绍，通过苏宁物流服务体系，全国90%的1499元飞天茅台酒订单在当日就能送达消费者手中。
不同于苏宁易购一次性放出的销售方式，天猫超市选择在双11当天，分3个时间段18次分别抢购8万瓶1499元的飞天茅台。消费者可在13时、16时和19时三个时间段内分批次抢购，共有18次抢购机会，分别是13:00、13:10、13:20、13:30、13:40、13:50、16:00、16:10、16:20、16:30、16:40、16:50、19:00、19:10、19:20、19:30、19:40和19:50。
据悉，天猫超市在每个抢购时间点放出的茅台数量相同。也就是说，全国的消费者在每个时间点抢购约4444瓶平价飞天茅台。截至发稿，下午13:00时间段的6批次茅台，都被消费者一秒抢光。
为防止黄牛刷单抢购，双11期间天猫超市还升级了防黄牛系统，进入系统的每一笔订单，在0.01秒之内就会经过100余项安全检测和技术防护，确保每一瓶原价茅台都能卖到消费者手中。
拓展直销渠道是今年茅台公司的重点之一，消费者也更有机会在其指定的商超和电商平台买到1499元的53度飞天茅台（500ml）。
6月份，华润万家、大润发和物美首批入围茅台全国商超、卖场服务商，另有3家零售企业入围茅台在贵州本地的商超、卖场服务商。
9月下旬，贵州省招标有限公司发布贵州茅台酒全国综合类电商公开招商结果，天猫与苏宁易购一并成为首批获得茅台官方授权的服务商。据了解，这是茅台首次面向综合类电商渠道投放。
正式入围后，天猫和苏宁易购便开始着手准备销售，但两家销售规则有所不同。在天猫超市，平价飞天茅台自10月1日起每天早、晚10点两次上架限量销售，同时对消费者采取180天内限购两瓶的措施。
苏宁易购则采取分批预约抢购的规则，比如第一批飞天茅台于10月1日0点开始预约抢购，10月7日18点预约结束。预约成功的消费者，可于10月8日上午10点参与抢购。苏宁易购同时规定，参与活动的同一用户单笔订单限购2瓶，当月限购2瓶。
据媒体报道，仅在十一期间，就有超过600万人次在天猫超市参与抢购飞天茅台，由此带动天猫超市白酒成交额同比增长11倍。
