□唐学伟（上海马桥数字产业发展研究院马桥智库秘书长、湖南省对外经济文化促进会副会长）
近日，传媒大亨鲁伯特·默多克宣布，他将于今年11月正式辞去新闻集团（Nasdaq：NWS.US）和福克斯公司（Nasdaq：FOX.US）的董事会主席职务，成为两家公司的名誉主席。他的卸任标志着一个时代的结束，而其“传媒帝国”是否还会延续，这需要看继任他职责的儿子能否扛起重担。
事实上，默多克的新闻集团影响力正在下降。当然，不只是新闻集团，许多曾经风光无限的电视、报纸、广播等传统的三大主流媒体，早己遇到了前所未有的困难。曾经在三大媒体上做个广告，要约个好时间段、好位置得花不少钱和关系，否则排都排不上号，那时的黄金广告时间和版面是需要投标才能拿到，而且价格一年比一年高。一些名不见经传的默默无闻的小厂，一旦一跃成为标王，其品牌就能立即跃升为知名品牌。
然而，随着互联网迅速兴起，从PC端到手机端，从微信到抖音，头部新媒体网站迅速发展。此时，三大传统媒体早已“风光不在”，没了往日的关注度，广告商家也不争抢来投广告了，受众群体也少了很多。有线电视装机量越来越少，订报数量越来越有限，收音机正在被手机取代。
如何面对这样的变化？这就需要充分了解新媒体“新”在哪。这个“新”除要承担大量传统新闻媒体的责任外，还要能提供更多交互式的沟通互动功能，才能在传媒竞争中，取得影响力。这是因为，技术手段在创新，如互联网、移动通信、云计算等，使得信息的传播和获取更加便捷和快速。传播方式在创新，如文字、图片、视频、音频等多种形式，使得信息的表现形式更加丰富多彩。内容形式在创新，如微信公众号发布各种各样的文章，短视频通过生动有趣的视频内容吸引更多用户，直播、VR等新技术为用户带来更加丰富的体验等等。
鲁伯特·默多克缔造的媒体帝国能否在儿子手里继续发扬光大，世界正拭目以待。但能肯定的是，老爷子以前的成功经验，已不再是延续传媒辉煌的法宝。新媒体的创新永远在路上，无论是表现形式，亦或是内容传播和传播手段，所有的传媒“要素”，都在变化中。唯一不会变的是“内容永远是王”。
