世上哪有那么多好运气，ZAKER“幸运之书”教你攒人品！_

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移动互联网浪潮汹涌而来，科技给生活带来诸多便利，但在这个信息爆炸时代，人们只能在碎片化的时间段里浏览、消化信息，刷刷微博、看看抖音，什么国际新闻、国内热点通通都知道了。第二天打开手机，发现新的热点，顺手点个赞，走马观花式地日常吃瓜，不习惯独立、深度思考，个人想法随舆论左右摆动。

可曾细想，离开象牙塔之后，有多久没去过书店、图书馆了，有多久没有捧起一本书认真品读深思了？再想想年初立下的书单FLAG，似乎早没任何印象了。

继去年ZAKER“领读中国·爱阅无界”大型全民公益阅读系列活动成功举办，在全国20多城取得不错反响之后，2019年世界读书日期间，ZAKER新闻客户端联合全国20多家主流媒体，趁势打造“领读中国·看见未来”第二季大型全民公益阅读系列活动，一场轰轰烈烈的读书风潮瞬间席卷全国。“读书，我是认真的”，伴随街头巷尾的这股读书热，地铁上、商场里有许多人捧起了书籍，放下了手机……

转发这本“幸运之书”，做最幸运的锦鲤

如何提起用户对读书活动的兴趣？ZAKER用了这样一个H5——“想要寻找你的生命密码，开启你的幸运之路吗？”，轻松实现了整个活动的预热引爆。那到底ZAKER是怎样洞察并精准触达到网络上的年轻人的？

“生命密码”“幸运”这些关键词，很容易让人联想到那些“迷信、算命”，网友对这种幸运测试、祈福几乎毫无抵抗力。这不得不提“信曾哥不挂科”之后的“转发这条锦鲤”网络文化现象，这种新式“IP迷信”去年全网刷屏，转发求好运、求水逆退散……锦鲤代表的“好运”“小幸运”，演变成为一场情绪宣泄，年轻人迷恋锦鲤祈福的“信仰”，戏谑般将所谓的“小幸运”网络文化现象推向高潮。

ZAKER策划的创意H5延续了这场网络情绪，以“越读书越幸运”为逻辑，用一种“幸运，从读书开始”的心理暗示，刺激受众去分享属于自己的那本“幸运之书”。当然，让大家愿意去分享“幸运之书”更深层次的动力，在于“读书”的意义，开卷有益，深度阅读保持大脑思考力、积累丰富知识经验。ZAKER“幸运之书”将读书和幸运连接起来，传递读书的价值和意义，使网友重新审视、回归到深度的价值阅读中。

打通线上到线下路径，读书可以很时尚

“书中自有黄金屋”“读书是好事情”，读书多多益善的这些道理大家都懂，可是保持阅读习惯并非易事。怎样让读书这件有意义的事情从线上呼吁走到线下，让大家乐于去分享读书日常，形成良好的阅读氛围？

ZAKER以“寻宝”式的心理洞察，激发网民从线上走到线下，又以快闪活动让读书突破传统刻板形象，让阅读年轻、时尚，形成一股读书热潮。

4月中旬，ZAKER发布系列态度海报，邀请著名作家苏童、畅销书作家安东尼、西班牙知名导演兼编剧奥利奥尔·保罗、人气男演员杨祐宁、实力歌手周深、唱作二人组房东的猫等大咖，进行读书活动预热造势。

4月20日，经过前期的一系列预热造势营造气氛，网友从ZAKER创意H5、官方双微以及媒体等线上渠道，获取线下寻书地址线索，然后走到线下藏书地址参与“全民寻书”。超百种书目、20000多册图书，被隐藏在北京、上海、广州、南京、哈尔滨等全国20城的120多个藏书点，这种具有寻宝性质的活动，大大激发了用户参与热情，从线上到线下，一场覆盖全国20城的寻书热潮逐渐席卷全国。

另外，ZAKER打破读书场景边界，联合单向空间、思南书局、3W咖啡等传统阅读场景的合作伙伴，还扩散覆盖高铁、地铁、商场、影城、CBD、景点、城市地标等出行、生活娱乐的场景，通过“移动图书馆专列”“图书彩蛋椅”“阅读诊智所快闪活动”等一系列活动形式，打造了一场覆盖范围广、立体有趣的读书活动。这场精致的营销活动让读书无缝连接生活各个场景，把领略阅读之美的态度渗透到生活日常，营造出快乐阅读的美好生活体验。

整合营销，掀起全民读书狂欢

世界读书日，打造这场声势浩大的全民读书狂欢，收割线上线下流量，资源整合必不可少。

ZAKER联合现代快报、潇湘晨报、新文化报、新快报、江南都市报、辽沈晚报、深圳晚报、新晚报、兰州日报、合肥晚报、贵阳晚报、燕赵晚报、海西晨报、南宁晚报等20多家主流媒体，牵手爱奇艺、荔枝FM等近百家品牌，整合各方资源，联手打造“大咖荐读”“全民寻书”“未来领读者”等系列读书活动，让读书的种子播撒在每个角落。