编者按：近年来，一批具有国际竞争力的“中国智造”企业加速出海，在网络游戏、跨境电商、网文短剧等数字经济领域已经形成了全球竞争力。中国数据经济出海，从一个侧面反应出中国“软实力”的提升，不仅为全球消费者提供优质产品和服务、赚取外汇，在国内国外创造就业岗位，同时也成为提升国际形象和文化输出的重要力量。
新华财经和面包财经研究员将分类梳理相关典型案例，本篇为国产网络游戏出海篇。
根据中国音像与数字出版协会游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年我国自研产品海外实销收入163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。
全球移动应用、游戏数据监测服务机构点点数据发布的《2023年海外移动游戏市场研究报告》显示，2023年海外移动游戏市场收入同比下降1.73%，但中国移动游戏出海收入逆势增长7.3%，达到1177.5亿人民币。
尽管面临国际局势动荡、市场竞争剧烈以及海外市场隐私政策变动等因素影响，国产游戏尤其是移动游戏，在全球市场仍然展现出强大的竞争力。出口创汇的同时还反哺国内研发、在国内贡献就业岗位、带动产业链上下游发展。
从区域来看，国产网络游戏不仅在东南亚新兴市场取得成功，在欧美日韩等发达市场也展现出强劲的竞争力。
欧美市场：策略游戏畅销前10名半数来自中国
分地区来看，2023年，美国仍是我国移动游戏最大海外市场，根据《2023年中国游戏产业报告》显示，美国市场在国产游戏出海总收入中占比为32.51%。
策略类游戏是“吸金”能力最强、竞争最激烈的游戏门类之一，也是国产游戏的优势门类。游戏工委的数据显示，出海收入前100位自研移动游戏中，策略类占比40.31%。
点点数据的实时监测显示，美国、英国、德国等欧美发达市场策略类游戏畅销榜前10名常年有半数以上来自中国游戏公司。在一些重要节假日，国产游戏在畅销榜上的占比更高。
以圣诞节为例。2023年12月25日，美国iOS游戏畅销榜策略榜单TOP10中有8家是中国公司或中国公司控股公司开发的游戏；英国和德国则均有7款来自中国公司或中国公司参控股公司开发的游戏。
图1：欧美地区iOS游戏畅销榜策略榜单TOP游戏所属国家
世纪华通旗下Whiteout Survival（中文名称“寒霜启示录”）2023年2月正式在全球多个国家与地区上线，目前已经在美国、英国、德国等多个市场位居策略类游戏畅销榜前三名。
点点数据的数据显示，Whiteout Survival上线至今双平台出海净收入超过3亿美元。（注：出海净收入的统计口径为App Store、Google Play应用商店内购净收入，且扣除平台分成。下同）
腾讯旗下的《PUBG Mobile》也在欧美市场表现耀眼。根据榜单信息，《PUBG Mobile》排在美国iOS策略游戏畅销榜第七名。点点数据的数据显示，2023年《PUBG Mobile》双平台的出海净收入已超过11亿美元。
游戏出海已经成为腾讯游戏业务新的增长点。财报数据显示，2023年第三季度，腾讯国际市场游戏收入为133亿元，环比增幅为5%，增速超过公司整体收入增速以及本土市场的收入增速。
图2：近期腾讯单季度国际市场游戏收入情况
三七互娱旗下的《Puzzles ＆ Survival》在欧美市场上也表现突出。点点数据的数据显示，《Puzzles ＆ Survival》自 2020 年上线至今持续保持着强劲的生命力，出海净流水接近9亿美元。
《Puzzles ＆ Survival》的持续火热也提升了三七互娱的游戏境外收入。数据显示，三七互娱来自境外的营收从2019年10.49亿元大幅攀升至2022年59.94亿元，同期境外营收占比从7.93%上升至36.54%。
图3：三七互娱境外收入及占比
日韩市场：网易、米哈游旗下游戏排名居前
日本、韩国市场也是我国移动游戏主要海外市场。《2023年中国游戏产业报告》 数据显示，日本在我国移动游戏出海市场中占比为18.87%，排名第二；韩国位于第三，为8.18%。网易、米哈游等公司旗下产品持续在日韩移动游戏畅销榜上位居前列。
以2023年12月31日的日本地区iOS畅销榜为例，网易旗下的《荒野行动》在日本iOS策略游戏畅销榜中排名第一。
图4：日本市场iOS畅销策略榜单Top10
《荒野行动》的火爆和网易近年来在出海游戏上频繁发力有关。年报数据显示，2019年，网易成立了第一家加拿大蒙特利尔游戏工作室；2022年，公司成立首个美国一方工作室Jackalope Games、在法国收购了Quantic Dream工作室；2023年，网易成立了Spliced全球远程工作游戏工作室。
2023年12月31日，韩国iOS畅销榜角色扮演榜单TOP10中有5家是中国游戏，占比达到了50%。其中米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》排名第五。
图5：韩国市场iOS畅销角色扮演榜单TOP10
东南亚市场：沐瞳科技等旗下游戏排名前列
中国出海游戏市场在东南亚及新兴市场上也表现较好。
泰国是东南亚地区最大的手游市场之一。因此，我们选取12月31日泰国地区畅销榜策略游戏为例。根据点点数据，12月31日，泰国iOS畅销榜策略游戏榜单TOP10中有6款游戏来自中国。
沐瞳科技旗下的《Mobile legends: BangBang》深耕东南亚市场，在2016年上线之后一直在东南亚地区保持较高热度。在泰国、印度尼西亚等市场长期位居畅销榜前三名。
图6：印度尼西亚市场iOS畅销榜全部游戏排名情况
出海游戏不仅帮助游戏公司找到更多的业绩增长点，对于提升就业率、增加科技行业驱动力、推动人工智能发展等均有较大贡献。
游戏科技作为一项硬科技，与芯片、人工智能等前沿技术的发展密不可分。根据中国音像与数字出版协会、工业和信息化部发布的《超级数字场景源动力一一游戏科技与创新应用研究》报告，将游戏科技的跨行业贡献率进行了量化：“2022年游戏科技对芯片产业的贡献率为18.65%，对AI行业科技进步贡献率为31.37%，对云计算产业的科技进步贡献率为51.08%。”
游戏行业高质量发展离不开有效的行业监管和游戏企业的合规经营，尤其是要防止青少年沉迷游戏。另一方面游戏行业可持续发展不仅能创造经济效益，同时也能助力提升中国“硬科技”在全球市场的竞争力。
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