作者 | 老电来源 | 老电（ID：laodian）
淘宝，你对“年货”和“丑东西”一无所知！
今年过年，你收到了特殊的年货吗？
比如：懒人利器自动嗑瓜子机，只需三人就能开打的麻将机、喜庆又环保的电子鞭炮、映着祝福语的大红色拜年口罩。
是的，你没看错，就是这些看起来没什么用的年货。牛年春节，靠谱、实用、精美已经成为不起眼的一部分，不靠谱、搞怪正在成为一种新的流行。
年前，腊月二十九，首届“淘宝离谱年货大赛”总决赛颁奖典礼在线上举行。历经半个月的激烈角逐，最终，三人麻将机获得淘宝离谱年货大赛冠军。
众所周知，麻将一向是四人参与的休闲活动，可三人麻将机顺利解决了三缺一的烦恼，是三口之家过年团聚、烘托气氛的绝佳利器。
此外，火锅麻将一体桌也是离谱年货的绝佳代表，成功帮助四川人实现了两大爱好的高度统一，边吃火锅边打麻将，可谓是人生一大乐事。
除开离谱年货四强，其他离谱年货同样看点十足，比如，单身也能玩的一人乒乓球练习器、面积是普通扑克十倍的“耍大牌”扑克、辣条馅“红包子”、“来都来了”拜年地摊、呼伦贝尔的空气……
为了此次评选，淘宝没少下功夫。为此，特地成立了淘宝离谱年货组委会，在全球范围内通过微博、微信、豆瓣、即可、B站等社区平台，征集了上千件投稿，并最终在离谱年货40强中，评选出离谱年货四强。
实际上，这也不是淘宝第一次举行奇葩商品评选了。2020年12月底，淘宝也曾联合“豆瓣丑东西保护协会小组”举办淘宝丑东西颁奖盛典。
丑东西，有多丑？绿鱼面具，老虎上山连裤袜，外星人公仔，3D长腿风筝，买家手中的羊毛毡，便是其中的五强王者。
此外，还有一些兼具实用性的搞怪产品，比如，辣眼睛的防色狼腿毛裤，丑是丑了点，但关键时候或许真能起作用。又比如，火龙果造型的绿帽子，任何人戴上都会散发出一股独特的憨萌感。
总之，只有你想不到，没有淘宝买不到的离谱年货和丑东西！
凭借“离谱”和“丑”，淘宝做了靠谱且漂亮的活动！
从丑东西评选到离谱年货颁奖，淘宝可谓是赚足了噱头。
就拿2020淘宝丑东西大赛来说，微博互动话题下，有1500多名网友积极参与互动，留下了自己心中的丑东西，而这只是微博一个平台的互动量。
1500这个数据之于淘宝，算不上庞大以及绝对意义上的成功，但这就是一个小众的活动，吸引的本就是一小撮对奇葩网红商品感兴趣的人。
从现实层面上来说，在淘宝搜索“2020丑东西大赏”，以及离谱年货的相关产品，销量其实不容乐观。而一旦过了活动的由头，人们对奇葩物件的关注也会极具下降，可是淘宝依旧愿意花心思去做这件事，依旧说明了其意义所在。
首先，丑东西和离谱年货大赛代表的是一种氛围，一种态度，主要目的在于拉近淘宝和年轻人之间的距离。
针对此次离谱年货大赛，离谱年货组委会表示，离谱不是目的，而是一种态度，展现的是年轻人多元化的生活光谱。简单来说，这些东西虽然超出了正常商品的实用性和审美价值，但能引起话题度，吸引年轻人的广泛关注和讨论，其目的也就达到了。
再者，丑东西颁奖和离谱年货评选本质是营销，很可能成为淘宝独有的标志性活动和事件。
从淘宝双11到支付宝集五福，在营销创意上，阿里一直都是佼佼者。丑东西和离谱年货各大电商平台都有售卖，唯有淘宝结合这些商品举办了活动，其彰显的是淘宝不走寻常路的创意。如果这些活动每年都举办，就会成为一种用户习惯，就跟双11剁手，春节集五福一样。
也许有一天，评选每年的丑东西以及离谱年货，也会成为消费者的一种习惯！
综合以上两点，淘宝所举办的这些活动，看似无用，其实暗含深刻的意义。
当90后、00后成为消费市场的中流砥柱，他们对商品、对品牌，多了一份情绪期待。淘宝所做的，便是在基本的消费之外，满足新一代年轻消费者的情感需求！
又丑又没用的奇葩商品，
也能月销一万！
有一部著名的日剧，叫《逃避虽然可耻但有用》。
借用这句话的语调，淘宝上的这些奇葩商品，虽然没用且丑，但并不妨碍它们火爆、广受欢迎。
在淘宝搜索“网红面具”，排在前列的便是2020丑东西大赏中的“绿鱼头套”，就是这样一款丑出天际的头套，前几名店铺的月销量都超过了1万，月销量几百的店铺更是比比皆是。
按照最高销量计算，单价23，月销1.7万，总销售额近40万。
又比如，售价69的嗑瓜子神器最高月销量也有7000，销量在几千、几百的店铺也不少。
翻开这些商品的评论区，消费者的评论也大都是“有趣”、“逗”等描述。相较于其他商品，这一类商品跟用户之间的互动性也更强。
奇葩商品成爆款背后暗含的消费逻辑，对商家而言，无疑也是新的机会！
首先，现在的年轻人，愿意为“有趣”付费！
商品价值主要分为两种，一类是实用价值，一类是情感价值。而当所有人朝有用大潮涌去之际，满足消费者好奇心和娱乐的奇葩商品，便是凭借有趣这一点，俘获了消费者的心，让他们心甘情愿为此付费。
再者，流量巨大的短视频平台，依旧是带“爆款”的绝佳通道。
值得注意的是，以“绿鱼头套”为代表的很多网红玩具，最早都是爆红于短视频平台的。正是有了前期的传播，这些商品才能广泛引起人们的关注，并完成转化。
以上两点，一个是产品，一个营销，对所有电商从业者来说，是值得关注的两个点。
最后，就今天的离谱年货和丑东西，借用著名产品经理刘凌的一句话：“抓住年轻人不是目的，一起玩才是硬道理”。刘凌口中的玩，凸显的是品牌建设的趣味性和娱乐性，而具体到淘宝的商品，则是一种年轻人寻求新奇、刺激的消费需求。
至于丑东西和奇葩商品，虽然并不精致也不美观，但是这个世界如果都是美，未免太过无聊，而丑和离谱也是一种态度。
