iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国移动游戏行业整体保持稳定提升的发展态势，2019 年中国移动游戏市场规模达1660.3亿元。预计2020年移动游戏行业市场规模将超过1800亿元。随着行业持续深耕精品化内容及版号的逐步恢复，受政策缩紧的移动游戏行业也将逐渐回暖。在移动游戏行业快速发展的同时，行业痛点也日益凸显，其中尤以同质化问题最为突出。
数据显示，2020年中国49.6%受访者认为同质化为移动游戏行业痛点；37.8%的受访者认为玩法单一是行业痛点；28.6%的受访者认为剧情发展是行业痛点。除此之外，服务器问题、角色塑造、操作难度、私服外挂等也被部分用户认为是移动游戏行业发展的痛点。
数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)在同质化问题困扰游戏行业的当下，游戏企业从产品本质出发，打造具有创意玩法的移动游戏或将更易脱颖而出。与此同时，在运营方面，围绕移动游戏IP开发的衍生周边，也可成为延长IP的生命周期及创造多元价值的有效渠道。
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