高冷了16年的豆瓣，如今也要下场做直播了。豆瓣可能不是因为缺钱，而是竞争对手太猛烈，手伸到了豆瓣的禁区。
不过，虽然豆瓣在“知识类付费”中有一定积累，但要做好大众知识直播，对豆瓣来说依然是个新课题。
11月22日，根据天眼查APP上，热门软件“豆瓣”的所属公司北京豆网科技有限公司的资料显示，“豆瓣在线直播Android版应用系统”获得登记批准，登记号为2021SR1732546，批准日期为2021年11月15日，目前版本号为V1.0。
何曾几时，豆瓣是文艺青年的圣地，而看完豆瓣top电影250是他们的勋章，在这里，他们擅长畅聊宏大理想，且不受困于商业腐蚀。
而如今，直播的大风刮来了，文艺青年的精神火种要变成电烤炉。
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豆瓣要“雅俗共赏”？
在正式决定做直播之前，豆瓣其实是挣扎了一下的。
今年6月，国内社交圈有消息传出，豆瓣已入资俺朋堂（北京）网络科技有限公司，并且持股51%成为第一大股东。因俺朋堂旗下的Open开腔APP早期的直播产品定位，也被外界认为豆瓣入股或是试图涉足直播领域。
随后，豆瓣对此猜测做出回应称“不涉足直播”。豆瓣很佛系，用户很欣慰。
但显然，在盈利困扰面前，豆瓣最终妥协了。
作为国内为数不多的原创互联网产品，豆瓣至今已运营了十六年。而如今“年过中旬”的豆瓣，已然在“后浪”滚滚而来的压力下，开始遭遇社区业务发展的乏力。
直播带货已成为潮流的当下，不愿面临淘汰，豆瓣不得不跟上互联网行业快速迭代的步伐、并完成商业化布局，但豆瓣与直播的调性显然迥然有异的 。
豆瓣的创始人叫阿北（花名），35岁，在见过了诗和远方后创办了豆瓣，他在个人简介中写道“我不但喜欢读书、旅行和音乐电影，还曾经是一个乐此不疲的实践者，有一墙碟、两墙书、三大洲的车船票为记。现在自己游荡差不多够了，开始懂得分享和回馈。”
这也奠定了豆瓣成为一个分享影音、话题和小组等板块结构的一个独特的社交生态系统，以优雅小清新为宗旨吸引了一大批文艺范的年轻人。
早年间豆瓣还始终游离在资本市场之外独美，2012年才逐渐通过收费服务获利，但方式与之调性是严丝合缝的，比如电影选座、豆瓣FM，以及豆瓣书店等，左右都是围绕“文化生活”是阿北情怀下的“不庸俗的商业化”。
而如今的电商直播不同，直播就是妥妥的商业化，本质就是卖货，以流量支撑用户“买买买”，是真正商业化与内容的碰撞。
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豆瓣直播播什么？
豆瓣自身实则拥有一个庞大的流量池。据豆瓣官方披露，截至2019年年底，豆瓣的注册用户超2亿，月活跃用户超4亿。
可惜，这独独只是一份热闹，并没有务实到流量的转化方面，难以实现盈利。如今豆瓣要破局，走与之调性截然不同的电商直播，那么，做什么类型的直播，成为了豆瓣能否逆袭的关键所在。
不少网友呼吁：“豆瓣可以做知识类型的直播”。
对此，豆瓣相关负责人表示，现阶段直播产品主要服务于出版方，例如11月19日上线的《陀思妥耶夫斯基思想与艺术的关键词》直播。而对于未来具体规划并未作出回应。
事实上，豆瓣早在2017年的时候就尝试过类似项目——知识付费的“豆瓣时间”。宣称是聚焦用户最渴念的内容领域，邀请领域内的学界名家、行业达人、青年新秀，用短小有趣的节目形态，解读经典，分享他们的经验学识，以期丰富用户的碎片时间，让用户的时间变得更有价值。但在豆瓣商业化道路上不温不热并没有掀起多大波澜。
且放眼望去，知识型直播还未形成成熟的产业链，对专业性和内容质量要求极高，且商业突破难度较大。
相较于内容性质的知识型直播，电商直播已经具备较为成熟的实践经验。2019年以来，淘宝、抖音、快手等平台通过直播电商收获了巨大收益。例如阿里财报显示，截至2021年3月31日止12 个月，淘宝直播交易规模（GMV）超过5000亿元，同比增长超过90%。
但选择电商直播也意味着，势必要与淘快抖三大巨头分蛋糕，作为“后来者”的豆瓣显然压力巨大，因此，豆瓣直播到底播什么，仍旧是一个值得斟酌的问题。
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社交APP的出路在哪里？
对于豆瓣这种社交APP而言，开始商业变现最担忧的还是用户能否接受，以及如何在内容与商业之间平衡。
事实上，对于豆瓣要直播的消息，不少网友意外之外并没有很排斥，有网友评论道“经常用豆瓣，多个功能挺好。”
豆瓣发展直播业务符合部分网友的预期，对于一些豆瓣老用户来说，也是恨不得豆瓣多开发功能拥抱大众市场，没必要过于坚持文艺风。
业内人员认为“从自有产品销量来看，豆瓣通过直播带货实现商业化的潜力有限。”，此外，“豆瓣书店”的类型相对聚焦小众人群，直播带货对其用户规模和产品品类都提出了更高要求。但总体而言，电商直播的前景广阔，豆瓣此时尝试好过原地观望。
同样，不断成熟的直播市场将有助于豆瓣直播的发展。
艾媒咨询的报告显示，预计2022年我国在线直播的用户规模将达到6.6亿，除了电商直播和游戏直播外，用户和市场的成熟有利于细分领域直播内容的发展，如财经直播、公益直播和旅游直播等。
在豆瓣下决心做直播之前，其兄弟APP知乎早已积极拥抱风口。
知乎在2018年至2019年不断拓展商业化道路相继加入视频和直播功能，为此还在应用内专门设有功能入口，今年第三季度财报显示知乎月活破亿（1.012亿），商业内容解决方案业务收入2.78亿，同比暴增512%，懂得做加法的知乎正大步走向大众市场。
虽然在知乎在开始实行直播的初期，也遭遇了部分用户的“出走”，但不破不立，至少当前来看，知乎转型直播的选择是正确的，也为后继者很好的起到了“打样”的作用，也为社交APP拓展了商业化尝试的思路。
作者/ 木同
编辑/ 田恒易
来源/ 带货派
