你印象中的欧阳娜娜还是那个“鹿小葵加油”“蚂蚁竞走十年了”的尴尬表情包少女吗？NoNoNo！如今作为当红Vlogger的欧阳娜娜在Vlog当中可是一个坦率、有趣又元气满满的美少女哦！大家都喜欢看她在Vlog中分享她的生活，很多人在get她分享的穿搭和美食同时，还想学她的拍照技巧和Vlog制作风格，连赵丽颖都在追她的Vlog看呢！但……很多人可能要问：赵丽颖和欧阳娜娜我都认识，但Vlog到底是啥？最近，百度旗下好看视频和抖音纷纷把Vlog作为今年发展的重点，并推出扶持计划，所以，在博客、微博、公众号、抖音短视频之后，我们需要新get一项新技能Vlog了是吗？
抖音？美拍？直播？通通不是！ Vlog到底是啥？
赵丽颖跟欧阳娜娜说：“你那个vlog我看你也没在讲什么嘛，就讲了一些很无聊的东西，但是我都不小心把它看完了”，虽然是闺蜜间的玩笑，但在某种程度上说，颖宝这话基本是对的，vlog就是这么回事，哈哈！所以，Vlog到底是什么？从字面理解的话，Vlog即“video weblog”或“video blog”，意为视频博客、视频网络日志，也可以算做博客的一类，即具有个人特色的视频生活记录，Vlog作者以影像代替文字或相片，写其个人网志，上载与网友分享。vlog如今已经风靡国外，其发源地YouTube对它的定义也非常直接粗暴：一种个人创作的视频类型，最大特征是有人对着镜头说话。vlog主要记录创作者的个人生活日常，带有浓重Vlogger（Vlog创作者）个人风格的生活记录方式，主题非常广泛，可以是参加大型活动的记录，也可以是日常生活琐事的片段。
直播和抖音在诞生之初都以爆炸性传播速度狂揽用户，去年开始Vlog也像曾经的直播一样迅速进入国内互联网，从明星到素人，从网红到企业，从时长到内容容量，vlog更像是升级版的短视频，但对比于短视频，Vlog能够展示更加丰富的内容场景，与直播相比，它又带有更多短视频特征，碎片化、节奏感、叙事感更强。非虚构性、相对完整的故事性和个人创作基本上是Vlog区别于其他视频形式。在时长上，它虽然不像直播一样占用粉丝整块时间，但也突破了抖音快手等短视频的长度，一支Vlog至少都有3-5分钟，长的话10多分钟，比如欧阳娜娜5月3日刚刚拍摄的18岁最后一场音乐会vlog，时长达到了15分钟，而她平时的起床、化妆、吃早饭等片段一般5分钟左右。
抖音b站百度等巨头都在加持， Vlog会是下一个短视频的风口吗？
早在2012年，第一支Vlog便首次在YouTube诞生，深受年轻人的喜爱，Vlog已经从2013年Youtube每天200余条的上传涨至如今每小时2000余条，这些Vlog频道的内容几乎涵盖美食、旅游、时尚、美妆、学习等几乎所有生活领域，现在Youtube上可以检索出一亿条和Vlog相关的结果。作为舶来品，近年来，Vlog在国内借助移动社交平台也迅速发展，增幅明显。在B站上，Vlog能够达到日更千条，单条视频点击量可达百万。
尽管国内网友对于vlog的认知还懵懵懂懂，但资本却对Vlog抱有极高的热情，4月25日，抖音宣布全面开放用户1分钟视频权限，并推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励普通用户以更丰富的方式来记录生活和进行内容创作。即从4月25日起，用户拍摄或上传时长大于30s的原创Vlog视频，加上相应话题标签，即可参与“Vlog十亿流量扶持计划”。抖音将针对优秀作品和创作者，将给予流量扶持、抖音Vlogger认证等奖励。就在同一天，百度旗下的好看视频也被媒体曝出“将Vlog作为今年发展的重点”，目前好看视频客户端已经上线Vlog频道，但还没对外开放拍摄功能。据悉好看视频内部喊出了冲击短视频赛道第一名的口号，试图通过以Vlog为代表的UGC、PGC以及和电视台等版权方合作的OGC打造丰富的短视频内容生态。
而这两家的实际行动也是去年继B站对Vlog的“30天挑战计划”与一闪在春节期间的“一分钟创作挑战”等计划与活动之后，资本对于Vlog“真枪实弹”的布局大动作。而之前，微博、腾讯也都相继推出vlog的相关产品和推广活动。 国内的Vlogger基本在2016年开始创作，目前已经形成了一部分头部优秀的Vlogger圈子。一闪、猫饼、小影等一系列以Vlog为核心的视频剪辑App也上了热门下载榜，欧阳娜娜、王源、李易峰等明星的加入更让Vlog迅速打开乐受众范围。据悉，2018年抖音站内Vlog话题热度非常高，Vlog相关标签播放量累计超过150亿。
从气质上看，vlog是高级的；从定位上看，vlog跟短视频和直播等都形成了差异化；从行业上看，目前各大互联网巨头都在入局加持。但同时，在商业化上，vlog的盈利模式在国内还未形成良性循环；在制作门槛上，vlog对于普通用户来说还不是太“友好”……所以，Vlog会是下一个短视频的风口吗？
欧阳娜娜会成为下个姚晨林允吗？ 资本热衷vlog，但也有专家不看好
Vlog的鼻祖级人物Casey Neistat，作为“Vlog之父”，他曾在YouTube上连续600多天坚持日更Vlog，一个爱玩会玩、个性鲜明的技术咖，曾经在纽约街道上滑雪、无人机扮圣诞老人飞行、电动滑板改装阿拉丁飞毯……Casey并不是大明星，但他在YouTube上已获得了过千万的粉丝和十几亿的播放量。目前国内生活向的Vlogger代表，有爱好分享美食制作的王晓光、摄影博主竹子、科普数码知识和分享产品评测的科技Vlogger李大锤等。而明星当中，欧阳娜娜意外地在vlog领域异军突起，每个明星都有适合的“场”，比如谢娜、杨幂、姚晨在微博风生水起，而景甜、林允、阚清子在小红书则玩得666，欧阳娜娜的vlog点击已破千万，成了vlog女王。她将自己留学的生活拍成视频日记，然后上传至vlog，结果意外地得到很多人的喜欢，因此让许多网友对她黑转路、路转粉。没有团队策划，她就自己拿着手机相机记录她早上赖床素颜的样子无所谓，对着镜头走路、上课、化妆、碎碎念、吃东西、聚会演出买东西……她的留学生活、演艺工作和普通少女生活交融在一起，让大家喜欢上了真实可爱接地气的娜娜同学。
不过对于从抖音的15秒到1分钟、3分钟、5分钟、10分钟的vlog，大众的接受度会怎样？vlog会适应国内的水土吗？记者采访了南京大学新闻传播学院的赵曙光教授，他表示个人并不看好vlog，“其实我在美国看到它的用户也没有抖音多，抖音的tiktok算是真正走出去而且成功的国内互联网产品之一”，他认为vlog作为国外反向输出的短视频产品短期无法超越抖音，而且“长期也悬”，“企业的成功原因很多，影响因素也很多。短视频业务的话，制作门槛、用户规模、算法、视频剪辑技术等都是影响因素，现在做短视频想超越抖音很难，抖音的算法、视频剪辑技术领先美国的insatgram”。而对于vlog在时长和内容容量上更为丰富，赵教授表示延长时长不是好的竞争策略，也不是互联网产品的发展趋势，“对于玩抖音快手还是vlog，我对个人用户没什么建议，看个人爱好，对于企业而言我觉得跟随意义不大”。
据悉在国外，目前YouTube的商业模式已经很成熟，比如一个博主的视频能够经常性地获得超过1000次观看，就能通过广告获得商业变现，并且还能得到平台的流量分成，1000次观看可获得大约1.1美元的收益。而在国内，vlog目前还是小圈子流行的新鲜事物，定义相对模糊，盈利模式也还没有成型，比如没有直播等变现模式明晰，现有Vlogger的数量和vlog作品的创作数量和水准还无法满足商业化需求，短期内无法实现用户的爆炸性增长。对于用户来说，高清画质对于专业器材的需求更高，后期剪辑制作和添加标识等操作都使得使用门槛提高。而且对于普通用户来说，拍个5到10分钟的个人生活，不管是拍摄完成度还是内容有趣程度，还是挺有挑战的，素人走路或吃饭5分钟你会想看吗？
但同时，由于各大平台对于内容广度的需求及技术上视频制作难度的降低，很多有趣的博主的个人方式的分享已经不满足于15秒、30秒了，更多精致的、知识性的又相对轻松易于操作的内容分享存在着广大的市场，所以，关于vlog，如何本土化及在本土化的过程中实现可持续性发展和盈利模式创新，才是在抖音、直播、微博等多重互联网产品的夹缝中发展下去的最重要问题。
扬子晚报/扬眼记者 张艳 来源：扬子晚报/扬眼
