本报记者 陈佳岚 广州报道
全球PC市场在加速复苏后又陷颓势?
10月9日,国际数据公司(IDC)披露的最新一期《全球季度个人计算设备跟踪》初步结果显示,2024年第三季度全球传统PC(个人电脑)出货量同比下降2.4%,达到6880万台。
不过,第三方机构Canalys发布的数据显示,2024年第三季度,全球PC市场连续四个季度实现增长,台式机、笔记本和工作站的总出货量增长1.3%,达到6640万台。
此前,无论是IDC还是Canalys的数据,全球PC市场已经连续多个季度下降后已经回暖,《中国经营报》记者注意到,尽管各家机构第三季度的数据有些许差异,但总体来看,全球PC市场第三季度出货量同比表现要比第二季度差一些,且第三季度苹果出货量同期表现不佳。根据IDC的数据,第三季度,苹果的PC出货量同比下降了24.2%,降至530万台。同时,Canalys的数据也显示,苹果在同一时期的PC出货量为510万台,同比下滑了17.5%。
而长远来看,整体全球PC市场仍有较大成长空间。IDC全球设备追踪副总裁Bryan Ma认为,在当前的地缘政治环境中,下行风险仍然存在,但明年(2025年)有足够的上行空间,将市场提升到温和的个位数增长。
第三季度PC出货量出炉、苹果同比双位数下滑
此前Canalys发布的2024年第二季度数据显示,全球个人电脑市场蓄力增长,台式机和笔记本的出货量达6280万台,同比增长3.4%。笔记本(含移动工作站)的出货量达5000万台,同比增长4%。台式机(含台式工作站)占整个PC市场总量的20%,略微增长1%,总出货量达到1280万台。
IDC公布的同期数据也反映了相似的趋势。第二季度全球PC出货量达到6490万台,同比增长3%。IDC全球设备追踪副总裁Ryan Reith表示:“连续两个季度的增长,加上围绕AI PC的大量市场宣传,以及迎来重要的商业换机周期,提振了PC市场。”
复苏的背后,在产业链上游,英伟达、英特尔、AMD三大芯片巨头竞相发布新品。第二季度,首款采用骁龙处理器的Copilot+ PC发布;英特尔布局商用AI PC,不久前还公布了下一代AI PC旗舰处理器Lunar Lake的架构细节。
2024年是AI PC的元年,联想、戴尔、华硕等传统PC厂商纷纷推出众多AI PC产品来抢占PC市场。
在终端厂商方面,苹果公司在WWDC上发布Mac、iPad和iPhone的Apple Intelligence功能套件;联想、戴尔、宏碁、华硕、惠普等厂商也推出了一系列全新的AI PC。
IDC和Canalys数据均显示,第二季度全球PC出货量方面,除戴尔出货量同比下滑,联想、惠普、苹果都实现正向增长。
然而,进入第三季度,全球PC市场出货量表现相比第二季度要逊色些,IDC数据显示,2024年第三季度全球传统PC出货量同比下降2.4%,达到6880万台。在市场持续多个季度复苏以及AI PC新品刺激下,为何又陷入了同比下滑局面?IDC指出,导致这一结果的原因主要是由于在终端厂商方面,成本上升和库存补充等因素影响,上一季度(第二季度)出货量激增,也导致第三季度略微放缓。
Canalys数据显示,2024年第三季度,全球PC市场连续四个季度实现增长,台式机、笔记本和工作站的总出货量增长1.3%,达到6640万台。整体市场仍正增长,不过,Canalys首席分析师Ishan Dutt亦提及:“第三季度的增长较为温和。”
记者注意到,相比于第二季度,第三季度头部各品牌出货量同比呈现分化态势,且苹果似乎拖累了整体市场出货。
IDC公布的头部厂商数据排名显示,联想、华硕、宏基出货量同比正增长,其中,华硕同比增长10%,惠普与去年同期持平,而戴尔、苹果及其他厂商出货量同比下滑,苹果出货量同比下滑24.2%。
Canalys的数据亦显示,市场前五中,联想、华硕出货量同比正增长,其中华硕同比增长15.8%,惠普与去年同期持平,而戴尔、苹果出货量同比下滑,其中,苹果出货量同比下滑17.5%至510万台。
Canalys分析师叶茂盛对记者分析,今年第三季度苹果PC出货量双位数下滑主要是因为去年第三季度苹果PC的出货量基础很高,是过去8个季度内出货量最高的一季,而今年第三季度,苹果PC出货量达510万台,算是符合常态的季度出货体量。
AI将是未来市场的关键
AI PC是被寄予驱动后市增长的主要因素之一。
根据摩根士丹利研报观点,AI PC将成为推动PC市场下一轮增长的关键因素,其渗透率将从2024年的2%上升到2028年的65%。
不过目前来看,由于AI PC发展仍处于早期,现阶段有些消费者感知并不强,AI PC也难以在短时间内大幅拉升市场。
IDC中国高级研究经理陈舒歆对记者指出,AI PC的推出的确会对整体市场起到促进作用,但短期难有大的促进,因为整体市场大模型还没有落地,用户端的需求刺激还不足。长期看,随着大模型的落地以及生态的不断丰富,AI PC一定会带来换机的需求。相关的上下游需求都会进一步提升,包括对于更高内存的需求、更强散热的需求等。
目前来看,AI带动PC市场增长也面临一定挑战,比如在中国市场,用户仍无法使用Copilot的全部功能。陈舒歆认为,AI PC在中国市场的竞争更突出在每个PC厂商的智能体能力上,因此大模型的能力以及和相关软件的配合就变得至关重要。与此同时,除了算力,AI PC在相应的内存、散热等方面也会有更高的要求,价格也会相应有所提升。如何让AI PC惠及更多人,在价格和性能上如何平衡,也是PC厂商需要面对的问题。
多位分析人士指出,AI技术对商用PC市场的短期提升最大。摩根士丹利研究报告亦表明,AI PC的推出可以帮助催化商用PC的更新迭代,并在2025年加速PC市场的增长。
尽管第二季度全球PC市场陷入波动,但业内人士认为,全球PC市场仍有较大成长空间,且AI将是未来市场成长的关键。
IDC全球移动设备跟踪公司的研究经理Jitesh Ubrani表示,消费和商用市场对PC的需求已经回升。然而,由于经济复苏以及北美的返校季,需求仍主要集中在入门级产品。不过,高通的Copilot+ PC、英特尔和AMD的同类芯片以及苹果预期基于M4芯片的Mac等新型AI PC推出,预计将在未来几个月开始推动高端市场的增长。
近期就有传闻称,苹果将在2024年10月召开第二场秋季发布会,主要聚焦于新款Mac和iPad产品。
Canalys首席分析师Ishan Dutt亦表示,虽然第三季度的增长较为温和,但PC市场的复苏已全面展开,一些积极的信号表明未来几个季度的表现将更加强劲。企业的需求尤为明显,距离企业升级至Windows 11并避免延期支付IT支持费仅剩一年的时间。预计今年,商用需求将保持较高水平。
IDC设备和显示器研究副总裁Linn Huang指出,虽然我们预计AI将在未来十年内普及,但进入大众市场的过渡期将比预期要长,直到2026年才会大规模应用。接下来一年的变化将主要是关于开发软件、使用案例场景及AI硬件的目标受众。
(编辑:吴清 审核:李正豪 校对:颜京宁)
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