本报记者 杨让晨 张家振 上海报道
机器人弹奏《花好月圆》，吸引了众多观众驻足欣赏。这是出现在2024中国家电及消费电子博览会（以下简称“AWE2024”）海尔智家（600690.SH）展馆的景象。海尔智家研发的这款能弹琴、能送花的家用机器人，成为整个展馆的“流量密码”。
事实上，这只是AWE2024引领家电产业变革风向、为消费者描绘未来智慧生活美好蓝图的一隅。《中国经营报》记者现场采访了解到，在提振消费和加快形成新质生产力的背景下，高端化、场景化、套系化的智慧物联生活解决方案成为家电企业竞逐的主赛道，包括海尔智家、A.O.史密斯、四川长虹（600839.SH）等在内的海内外家电企业都展示了适用不同家庭场景的智慧空间和新产品等。
与此同时，AWE2024展览也不再拘泥于智能家电、智能家居等家电和消费电子产品，展览范围已拓展到3C数码、智慧显示、智慧娱乐、智慧健康、智慧出行等领域。
在中国家用电器协会执行理事长姜风看来，透过AWE可以看到，科技创新已经成为家电及消费电子行业应对困难和挑战，实现高质量发展的最大动力源泉，成为这个行业最鲜明的底色。
香港中文大学天石机器人研究所所长刘云辉也表示，科技创新实力不断提升，也是加快形成新质生产力的前提。“新质生产力要求我们要摆脱传统的经济增长方式，将发展重点聚焦于提升科技创新实力上来，以科技创新推动产业创新，为产业发展带来更大机遇。”
科技创新引领智能化转型
推进家电产品高端化、智能化转型，正成为我国家电行业聚焦的主要方向。
以高端化为例，奥维云网分析认为，我国家电市场规模触顶，增长放缓，整个行业的目光也从“规模导向”转为聚焦“利润导向”和“推新卖贵”。“高端化，既是经济发展到一定阶段、消费升级的必然结果，也是中国家电市场多重维度的深化裂变之后体现出来的必然之路。”
记者在AWE2024现场注意到，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝就开足马力，带来了致境套系等一系列新品。此次在AWE2024发布的卡萨帝套系新品，汇集了包括可实现食材细胞级养鲜的智慧冰箱，能够解决羊毛大衣、高端西装洗护行业难题的智慧洗衣机等在内的16个品类，涵盖26项原创智慧科技。
海尔智家方面表示，通过紧抓产品高端化、智能化发展趋势，突破行业共性关键技术，公司以实际行动不断提升高端智能家电及相关产业在全球价值链中的地位。
海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌表示，2023年，卡萨帝品牌坚定价值转型持续创新，全面落地“高端生活方式引领者”的品牌发展战略，实现了在高端市场的持续引领，产品平均单价、高端市场份额、复合增长率均位居行业第一。
除高端化外，智能化也在加速家电行业转型发展步伐。以科技创新为引领的AI技术开始赋能家电产品，通过与用户交互、降低能耗等进一步提高用户体验。
记者在AWE2024现场注意到，包括四川长虹、海尔智家和A.O.史密斯在内的多个品牌均带来了AI赋能最新产品。其中，四川长虹的壁画电视能够通过长虹云帆这一全球首个基于大模型的智能家电AI平台与用户进行AI对话。
A.O.史密斯通过AI-LiNK高端智慧互联全新生态，赋能包括空调、用水、厨房等多个使用场景。其中，AI-LiNK五恒系统能够通过中央空气处理机组，外加冷热一体的“天风地水”辐射系统，缩小风管管径，实现中央空气调节的智能交互效果，节能高效，解决了传统家居中各区域、各高度的温差问题。
在厨房场景中，A.O.史密斯还为中式深碗量身定做了“自旋式”洁霸洗碗机、3D蒸霸蒸烤一体机等多款AI-LiNK智慧互联产品。A.O.史密斯方面表示，公司将继续打造自适应、会呼吸的高端智慧互联解决方案。
构建智慧生活生态圈
随着新技术不断赋能家电产品，AWE展览品类也逐步向外延展，以不断扩大影响力。
除传统家电产品外，还有大到智慧城市、智慧医疗、智慧出行、智慧教育等智慧生活解决方案，小到VR/AR、可穿戴设备、手机数码、母婴萌宠户外电器、电竞外设等创新产品都已在AWE2024登台亮相。
记者注意到，松下电器就带来了包括宠物饮水机、宠物烘干箱等多款宠物家电产品。华为、三星和海信等企业也带来了包括全屋智能、AI手机、汽车电子等外延产品。
家居、家电融合发展趋势也更加明显。据了解，在AWE2024期间还举行了设计智慧家·智慧人居趋势发布活动，推动场景化智慧生活解决方案深度融入家居设计领域。
“家电及消费电子行业不再局限于特定领域，AWE2024构建了一个智慧生活生态圈，让不同的技术、产品和解决方案相互融合，为消费者提供更全面、更便捷的智慧生活体验，并推动家电及消费电子行业朝着更智能、更综合、更创新的方向前进。”AWE组委会方面表示。
“作为承载行业创新成果展示与创新加速器功能的平台，AWE不断跨界、破圈，逐步覆盖消费者智慧生活全场景，并延伸至智慧娱乐、家居、设计、出行、医疗、教育等相关领域。”AWE组委会方面进一步表示，AWE正日益成为一个连接家电及消费电子产业与跨界产业的开放合作平台。
在中国家用电器协会副理事长徐东生看来，打造科技型、国际化的展会仍然是AWE的未来发展方向。“通过强化展会科技属性、推进产业跨界融合、开拓更广泛的圈层、加大国际宣传和邀请海外观众的力度等方式，AWE2024进一步提升了AWE在全球的影响力。”
以旧换新提振绿色低碳家电消费
根据国务院日前印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，将推动实施消费品以旧换新行动，开展汽车、家电产品以旧换新，推动家装消费品换新。
不过有别于十余年前的家电下乡等行动，此次家电以旧换新的补贴或将向绿色节能家电产品倾斜。国投证券研报分析认为，本次家电刺激政策将向高能效等级、绿色节能家电产品提供更大的补贴力度,有望推动家电行业产品结构升级，带动家电均价提升。
中国银河证券相关研报也表示，本轮以旧换新将以节能环保为抓手，有助于消费结构优化。“家电更新消费逐步成为主导，以旧换新将以技术、能耗、排放等标准为牵引，或将绿色低碳纳入补贴标准，政策支持将向节能环保产品倾斜，在拉动家电消费增长的基础上，带动消费结构优化。”
家电以旧换新也成为AWE2024的热点话题。“AWE2024将极大地丰富消费者对家电以旧换新的选择空间。”AWE组委会方面表示，AWE2024上所有展出的高科技含量家电及消费电子产品、解决方案等，都将通过此次以旧换新政策的强力推动，真正落地到千家万户的真实生活之中。
在AWE2024举办期间，AWE组委会联合上海市浦东新区商务委员会、上海交电家电商业行业协会等多个部门举办了“上海绿色智能家电消费嘉年华暨2024浦东家电生活节”。
“通过此次换新，可以加速、加量地让这些创新型产品进入更多的家庭，让人们感受到家电行业高质量发展的成果，更能享受到美好的生活。”AWE组委会方面表示。
不过，在推进家电以旧换新活动中，如何实现绿色低碳和可持续发展仍是行业关注的焦点。在姜风看来，中国家用电器行业可持续发展的目标，就是家电产品全生命周期实现低碳化。
对此，海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚在AWE2024期间表示，海尔智家搭建了以数字化推动全产业链绿色发展的战略框架。
海尔智家相关负责人在接受记者采访时也表示，海尔智家已经以废旧家电回收为起点，首创了“回收-拆解-再生”绿色循环利用体系。“目前在拆解段，海尔智家打造了再循环互联工厂，可保证废旧家电规范化、精细化拆解，每年可拆解废旧家电200万台，实现循环新材料再生3万吨，每年的碳减排能力约为1.7万吨。”
