本报记者 曲忠芳 李正豪 北京报道
在疫情持续，叠加复杂多变的国际贸易环境下，“出海”还是一门好生意吗？从多家机构最新的数据研报来看，这一答案是肯定的。
据埃森哲2021年中国“独角兽”研究显示，45%的独角兽企业认为海外拓展至关重要，其中82%的企业计划24个月内进军海外市场，从游戏、开发者服务和SaaS（软件即服务），到硬件设备、电商等行业，越来越多的初创企业从萌芽期就瞄准了全球化；网经社电子商务研究中心发布的《2021年度中国跨境电商市场数据报告》指出，2021年全年中国跨境电商市场规模达14.2万亿元，相比2020年增长了13.6%，其中出口占比达77.46%。除此之外，IT桔子《2022年中国资本海外投资并购报告》统计，2021年由中国资本参与的海外投资事件数达454起，创下自2004年以来的新高，而2022年仅前2个月，中国资本对海外已有40多起、约50亿元规模的投资。中国贸促会研究院今年3月的报告显示，中国对外直接投资流量和存量连续四年稳居全球前三，近八成中国企业将维持和扩大对外投资意向，看好对外投资前景。
不难看出，中国企业出海“掘金”热情未减，在跨境电商、游戏及其他独立应用开发、投资等方面全面开花，尤其是伴随着中国数字经济的快速发展，数字化创新和转型的大潮从互联网领域向传统行业渗透，中国企业的出海步伐又呈现出新的趋势。为了更清晰地描绘出目前中国企业出海群像的新图景，《中国经营报》记者近日采访了多家参与企业以及第三方人士。
从“数字化出海”到“出海数字化”
本报记者注意到，包括亚马逊云科技、谷歌等国际科技巨头都推出并升级了面向中国出海企业的一揽子产品及服务。比如，谷歌大中华区最新启动的出海创业加速器项目，为中国出海创业企业提供开源技术、市场、策略、团队建设等为期3个月的免费创业支持。作为国际公有云巨头的亚马逊云科技中国区，更是将出海企业业务作为其“三驾马车”战略之一。
亚马逊云科技中国区商用市场事业部总经理李晓芒告诉本报记者，中国与数字经济相关的出海正在从“数字化出海”向“出海数字化”扩展，即从早期的互联网社交、视频和短视频、互联网工具等在内的数字化产业出海，逐步带动传统行业的出海企业借助数字化技术在海外实现产品及品牌的升级，由此也开辟出海的新赛道。
李晓芒介绍，基于亚马逊云科技的观察以及委托第三方中桥咨询的调研，中国60%的出海企业海外业务已涉及3个以上的大洲或地区。东南亚、欧洲和北美是中国企业出海的首选目的地，同时，南美、非洲、中东等新兴地区正成为中国企业出海的“新蓝海”。在已出海的中国企业中，大企业占63%，中小企业占37%，而在计划出海的企业中，中小企业表现出强烈的出海意愿，占比为65%。
白鲸出海创始人、CEO魏方丹在接受记者采访时分析，国内互联网公司“内卷”严重，特别是消费互联网的红利触顶，市场格局基本形成。这对于许多中小企业和初创团队来说，发展空间被压缩。在这种情况下，中国出海“大军”持续扩充力量。“我们观察到，甚至部分以往做APP出海的团队纷纷转型做跨境电商，跨境电商的门槛相对低一些，路径也比较成熟。可以看出，越来越多的企业都想来分一杯羹。”
李晓芒还指出，从企业资源规划、客户关系管理、协同办公、人力资源等通用型企业级服务，到垂直行业所需的具体服务，再到IT运维管理、数据库及大数据分析等IT应用，企业服务领域正在成为出海的新热点。甚至部分原来面向C端的出海企业，也把自身服务C端客户的经验开发成服务B端的新服务，向B端拓展业务。
从成立伊始就布局海外市场的软件服务商中科创达（300496.SZ），自2020年以来营收保持大幅度增长，2021年全年实现41.27亿元营收，其中约四成收入来自于欧美、日本及其他国家，毛利率达到50%以上。
中科创达执行总裁邹鹏程告诉记者，去年整个智能家居领域中国的出口额已达上千亿美元，是排在半导体、PC、智能手机之后第四个上千亿美元的出口品类。制造业出口的体量是非常大的，而且在不断增长。中科创达自身在2021年提供了约300多万个IoT物联网模组，约七八成是面向海外市场的。
安全合规问题引重视
无论是亚马逊云科技、谷歌等提供出海服务的平台，还是跨境电商、独立应用开发商等从业者，在谈及出海新动向时不约而同地提到“安全合规”问题。
谷歌大中华区总裁陈俊廷指出，目前国际形势错综复杂，疫情对各行业的挑战仍在继续，国内一些出海企业尤其是初创团队在出海的过程中，也面临着巨大的不确定性，对海外市场的了解也存在一定的局限性。
邹鹏程也表示，合规是安全性的保障，在保障数据安全和个人信息方面，欧盟相关法律的罚款最高达2000万欧元，如果出海的制造业利润本身就薄，那么这一罚款意味着整个利润“消失”。
记者注意到，我国的《民法典》《数据安全法》《个人信息保护法》等一系列涉及数据安全的法律法规在2021年密集落地施行。而根据联合国贸易发展组织的统计数据，截止到今年2月21日，全球约80%的国家已完成数据安全和隐私立法或者已提出法律草案。其中，美国各州都有各自的要求，如加州消费者隐私法案CCPA；欧盟的数据保护法案GDPR声名在外；印度、新加坡等也推出或修改了个人数据保护法案。
亚马逊云科技的调研报告显示，第一，近60%的受访企业认为上云出海安全合规最重要；第二，出海企业希望通过上云建立起全球统一的业务部署，满足不同地区的业务不断的变化和需求，云基础设施全球覆盖能力位列中国上云出海企业关注度第二；第三，超过50%的受访企业表示希望将核心业务系统迁移上云，并借助云服务建立起数据驱动的业务创新能力，统一管理分散在全球各地的业务、实现数据整合和统一管理，整体提升业务数据的洞察分析能力，利用数据驱动创新；第四，43%的受访企业已经开展基于人工智能技术的应用创新实践，实现产品、服务和业务运营的智能化；第五，43%的受访企业也已经开展基于IoT技术的创新，希望建立一个具备全球覆盖和统一管理能力的物联网平台并融入各地区的物联网生态；第六，合作伙伴解决方案的丰富性很重要，超过50%的受访企业采用了云服务提供商合作伙伴提供的多类型服务。
魏方丹指出，中国企业“走出去”、全球化实际已历时40多年，出海早已不是新鲜事，从这个维度来说，出海的通路及供应链管理已颇为成熟。近年来，各个国家和地区对于数据安全、个人信息保护方面的严格监管成为大趋势，这使出海企业的成本在一定程度上抬高。除此之外，对于中国出海企业来说，部分海外市场也存在一些系统性风险，比如此前“出海”的热门区域印度市场，一些出海企业因为产品被封禁受到严重影响。
（编辑：吴清 校对：颜京宁）
