本报记者曲忠芳李正豪北京报道
近 日，根据外媒Business Insider报道，全球科技巨头谷歌计划于明年推出自己的智能手表设备，内部代号为“Rohan”。与此同时，在社交平台YouTube上已出现这款设备的相关渲染照片。
针对这一消息，《中国经营报》记者通过邮件向谷歌官方进行核实，但截止到发稿前，暂未收到谷歌方面的回应。
记者查阅公开资料注意到，谷歌在智能可穿戴领域早有布局。2014年，谷歌推出了适用于智能手表设备的An-droidWear操作系统，后更名为Wear OS沿用至今。2019年1月，谷歌斥资4000万美元从美国时尚品牌Fossil手中收购了部分智能手表技术，同年11月，谷歌宣布以21亿美元收购智能可穿戴厂商Fitbit，这笔交易于2021年1月完成。
对于谷歌是否会亲自下场“造表”，业界时有传闻，多名业内人士及第三方专家在接受记者采访时也认为可能性非常高。不过，他们普遍认为，智能手表等可穿戴设备的窗口期已经过去，整个产业在经历了“替代智能手机”的试错期之后，正在向运动健康等应用领域下沉。
万事俱备，只欠东风？
“单纯的智能手表产品已经错过了爆发期，市场已经失去高速增长的契机，所以谷歌的加入一定不会单纯做手表，而是做一种戴在手腕上的全新应用场景硬件产品。”
尽管中国市场，谷歌自有品牌的硬件设备并不为消费者所熟悉，但事实上，在智能手表之前，谷歌在硬件设备的尝试与动作已有过Nexus、Pixel品牌的手机、平板，以及Chromebook笔记本电脑。
“谷歌造表的传闻并不新鲜，因为谷歌自身有做硬件的历史和习惯。”CHIP全球测试中心中国实验室主任罗国昭如是说。
旭日数据董事长孙燕飚也持类似看法，在他看来，硬件的门槛越来越低，谷歌做智能手表或者其他形态的可穿戴设备是必然的。
公开资料显示，谷歌早在2012年就开始向可穿戴设备领域探索，最为外界熟知的是谷歌AR（增强现实）眼镜，2015年1月谷歌停止了该项目。2014年适值智能手机爆发式增长之时，谷歌推出了适用于手表的Android操作系统，今年三星电子推出的智能手表新品使用的正是最新版本的Wear OS。
2019年1月，谷歌斥资4000万美元收购了Fossil的部分智能手表技术，10个月之后又斥资21亿美元收购了Fitbit。
Fitbit是成立于2009年的一家新兴企业，以入门级的计步器、手环起家，于2015年6月在纽交所挂牌上市。谷歌收购Fitbit的交易遭到了欧盟的反垄断调查，最后谷歌承诺让步，将Fitbit用户数据与用于广告的谷歌数据分开存储，有效期为10年。直到今年初，这笔交易才最终落定。
除了技术、团队等方面的布局动作，智能手机的增长低迷，可穿戴设备增长的市场变化，或许也是谷歌此番“下场造表”的重要原因。
第三方研究机构IDC数据显示，今年第三季度，全球可穿戴设备（包括耳机、手环、手表类等）出货量同比增长9.9%，达1.38亿台。智能手表类产品的出货量首次超过智能手环，成为仅次于耳机类的可穿戴设备中第二受欢迎的品类，第三季度增长4.3%。从品牌来看，苹果AppleWatch出货下降了35.5%，但得益于耳机热销以28.8%的份额稳居可穿戴设备市场首位。排名第二的是三星，此前发布的Galaxy Watch4受到用户好评，因为搭载了谷歌的WearOS系统，总体来看，可穿戴设备出货量为1270万台。需要指出的是，三星也是较早做智能手表的一家，曾搭载的是自研的Tizen操作系统，后转向谷歌WearOS。
罗国昭向记者指出，“单纯的智能手表产品错过了爆发期，市场已经失去高速增长的契机，所以谷歌的加入一定不会单纯做手表，而是做一种戴在手腕上的全新应用场景硬件产品，用‘表’来指代是方便大家理解，至于它能玩出什么新花样儿，现在还不好判断。”
下一步：向运动健康领域下沉？
“现在做一个单纯的可穿戴设备项目，很难融到钱了，赛道已经闭合了。”
一位在运动健康领域创业的资深行业人士Lenn（化名）向本报记者讲述了智能手表的“前世”与“今生”。
在苹果Apple Watch面市之前，Android阵营内在2013年、2014年就已上演过“造表”的投资创业热潮，当时大小企业都喊出了“替代手机”的口号，但事实证明，受限于屏幕、计算能力等，智能手表根本不可能取代手机，大批在智能手表赛道的玩家都倒下了，因此，现在已经没有人再提“替代手机”这个方向了。
记者注意到，从目前的市场格局来看，智能可穿戴领域的主流玩家是手机厂商，除了苹果和三星，华为、小米、OPPO、vivo等中国厂商的产品阵列中均有自己的智能手表布局。
除去手机厂商，专注在智能手表垂直赛道的只有小米生态内的华米科技（NYSE：ZEPP）。华米科技于2018年2月在纽交所挂牌上市。华米科技2021年三季度显示，今年1~9月总营收为45.89亿元，较去年同期的44.61亿元有小幅增长，设备出货量为2780万台。
一般情况下，某个垂直赛道中一旦有头部公司上市了，资本基本上就很少投了。Lenn指出，这意味着，“假如说现在你要做一个单纯的可穿戴设备项目，基本很难融到钱了，因为赛道已经闭合了。”
在Lenn看来，“智能穿戴类的设备与运动健康结合，现在看起来是比较能走得通的方向。与智能手机差异化的一点是，智能手表可以做一些身体指标或医疗属性监测，比如心率、血压、血糖等等。市面上许多穿戴设备都在往这个方向做探索。再细分一点的话，目前在运动健康这个场景中的数据精准度，比应用于医疗健康场景的高一些，这是医疗健康之所以更难破局的重要原因。”
就在今年8月前后，国务院印发了《全民健身计划（2021—2025年）》,就今后一个时期促进全民健身向更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。叠加近两年的疫情影响，公众对运动健康的重视程度和市场需求在不断提升。
孙燕飚则从元宇宙当下火热的角度去探讨，认为智能手表未来会朝着医疗、健康领域实现技术的更迭与革新，在更纵深的场景里打开市场机会。未来必然是一个AIoT（智能万物互联）的时代，无论是智能手表、VR/AR设备，或者其他终端设备，都只是大数据的设备载体而已。
