阿迪还在为12亿美元库存椰子鞋发愁 ,捐赠、销毁还是转售?

阿迪还在为12亿美元库存椰子鞋发愁 ,捐赠、销毁还是转售?
2023年03月16日 08:07 每日经济新闻

【#阿迪还在为12亿美元库存椰子鞋发愁# ,捐赠、销毁还是转售?】#阿迪代理商滔搏运动或重启椰子鞋发售# 据报道,阿迪达斯的代理商滔搏运动近期突然重启YEEZY(椰子)发售。3月13日,新京报贝壳财经记者在滔搏运动小程序发现,确实有以“YEEZY回归”为标题的产品页面;而在滔搏运动的App、京东旗舰店以及天猫旗舰店,均未搜到YEEZY相关产品。

本月初发布不尽如人意的2022年全年业绩之后,阿迪达斯终于对Yeezy(椰子)系列的库存积压问题作出了回应。

德国运动品牌新任首席执行官(CEO)比约恩·古尔登在采访时提出了三种公司正在考虑的解决办法。三个方法分别是将椰子的库存无偿捐赠到贫困落后地区、直接销毁产品和出售给第三方平台或买家。

据界面新闻报道,自去年10月与椰子系列主理人Kanye West(侃爷)解除合作后,椰子系列就成为了阿迪达斯手中最大的“烫手山芋”。

和普通产品不同,椰子系列的定价更高,具有更高的品牌价值。除了更高的生产成本,阿迪达斯每年还要为椰子系列付上一笔不菲的版权费。2021年,椰子系列的销售额达近17亿美元,侃爷从中获得了1.91亿美元的版权费。

选择捐赠的话,阿迪达斯就要承担所有损失。选择销毁,除了承受经济损失,还要付出销毁产品的成本。而出售给第三方看似可以最大程度的减少经济损失,但转售产品会给品牌带来一定的负面舆论,后续风险未知。

可以说,这三种方法中无论哪一个,看起来都不像是阿迪达斯的“最优解”。

此前曾有多家海外商业媒体报道,目前阿迪达斯积压了约12亿美元的椰子系列产品库存。如若这部分库存今年还无法出售,阿迪达斯预计2023年的营收和营业利润将分别损失12亿欧元和5亿欧元。这对于阿迪达斯来说无疑是雪上加霜。(贝塔)

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