SEO过度优化：10个迹象表明你已经走得太远了

SEO 优化固然很棒，但有用的调整和适得其反的技术之间存在着微妙的界限。

事实上，过度优化您的网站可能会带来可怕的后果，例如排名突然下降和用户体验不佳。

我想提醒您注意一些常见的危险信号。在本文中，我将讨论导致网站过度优化的行为以及如何处理每种情况。

什么是SEO过度优化？

当过度或不恰当地使用 SEO 策略时，就会发生过度优化。这样做主要是为了快速提高网站排名，特别是在受到谷歌更新影响的情况下。不幸的是，过度优化往往会以牺牲内容质量和用户体验为代价。

一些网站所有者，尤其是初学者，由于缺乏经验而对优化过于热衷。在试图给搜索引擎留下深刻印象的过程中，初学者 SEO 可能没有意识到他们何时做得太过分了。

另一方面，一些网站管理员故意使用欺骗手段来欺骗算法并提高网站的性能。

但请记住，越多并不总是越好。虽然网站管理员希望排名快速提升，但过度优化可能会产生相反的效果。

如何过度优化您的网站

尽管您可能有良好的意图来提高排名，但以下行为可能会损害您的网站：

当您在整个文本元素中使用太多关键字时，就会发生关键字填充。这不仅限于主体内容。例如，一些网站管理员将关键字塞入图像替代文本中，而不是描述图片内容。其他人也可能将关键字填充到标题 (H1-H6)、元标记和锚文本中。

这种做法在竞争激烈的领域尤其流行，网站站长试图在关键词数量上超越竞争对手。然而，关键词堆砌通常会导致内容让读者感到尴尬并且让搜索引擎产生怀疑。

就可读性而言，关键词堆砌只会破坏文本的自然流动。用户发现此类内容难以阅读，从而导致跳出率较高。

搜索引擎也变得越来越聪明。由于关键字堆砌是一种操纵系统的尝试，因此谷歌通常会惩罚使用此类方法的网站。结果，您的排名下降，流量也下降。

注意：关键字填充通常与伪装（一种黑帽 SEO 策略）一起使用。网站管理员通过将字体颜色设置为与背景相同来隐藏关键字，这使得文本对用户不可见，但仍然可以被搜索引擎检测到。这违反了Google 搜索要点，因此我建议避免此类策略。

解决方案

如果您想坚持采用更平衡的关键字优化方法，可以使用WebSite Auditor中的内容编辑器。该工具将通过提供内容优化的 SEO 建议来帮助您取得适当的平衡。

在 WebSite Auditor 中，转到页面编辑 > 内容编辑器。

在这里，您可以选择网站上的现有页面（或上传新页面的文本），然后输入要添加到该页面的关键字。然后，网站审核员将分析这些关键字在文本中的使用方式，并深入了解它们的频率。此外，该工具还会建议更相关的关键字，并显示您的优化得分在您进行更改时如何提高。

一些搜索引擎优化人员认为，用关键词填充内容，无论其相关性如何，都会提高他们的网站排名。然而，对关键词密度的关注往往会牺牲内容质量。

在内容中添加不相关的关键字是一个坏主意，因为它会在用户的搜索意图和他们在页面上真正找到的内容之间造成脱节。用户在点击链接时期望获得相关且有用的内容。但如果他们遇到充满不相关内容的页面，用户就会感到沮丧并离开。

与关键字填充的情况一样，搜索引擎可以快速检测到不相关的关键字并将此类页面视为垃圾页面。而这里搜索引擎的惩罚又来了。

解决方案

如果您怀疑某些页面包含不相关的关键字，您可以使用排名跟踪器快速检查它们。导航至关键字研究 > 关键字排名并输入准确的 URL。

该工具将显示页面排名的关键字列表。然后，您可以查看该列表以查看是否包含任何不相关的术语。或者，您可以通过单击漏斗图标来使用过滤器，根据特定单词或短语缩小关键字范围。

如果您发现不相关的关键字，您可以编辑页面内容以更好地与主题保持一致。

与前面的关键字填充情况一样，您可以使用WebSite Auditor的内容编辑器来编辑任何页面并获得一堆优化建议。

为一个查询优化多个页面

一些网站所有者为同一查询创建和优化多个页面。他们认为它提供了对主题的深入覆盖，并增加了相关长尾关键词排名的机会。

与此同时，这些页面开始争夺 SERP 中的排名。发生这种情况是因为搜索引擎无法决定哪个页面与该特定关键字的排名最相关。这件事被称为关键字蚕食。

出于多种原因，针对一个查询优化多个页面是有害的。首先，搜索引擎无法识别最权威的页面，并且可能根本不会对任何竞争页面进行排名。

其次，关键词的蚕食也会让用户感到困惑。当他们搜索特定查询时，他们可能会遇到您网站上提供略有不同内容的多个页面。它看起来很奇怪并且会赶走用户。

解决方案

要检查您网站上同一关键字的多个页面是否排名，您可以使用排名跟踪器。打开您的项目，转到“首选项”>“排名检查模式”，然后勾选“跟踪关键字的多个结果”。

然后，导航到“排名跟踪”>“跟踪的关键字”，并通过单击顶部面板上的相应按钮来更新您的排名。

信息更新后，切换到排名详细信息并检查Google 排名列。如果您看到排名旁边有一个带点的小圆圈，则该关键字有多个页面排名。单击圆圈即可查看这些 URL。

注意：并非所有对相同关键字排名的页面都一定代表关键字蚕食。在某些情况下，这些页面将是丰富的结果，从而提高您的网站在 SERP 上的可见性。这种情况在搜索结果前 10 名的页面中经常发生。相反，找到竞争一个查询的表现不佳的页面，并致力于将它们进入前 10 名。

过度优化 URL

如果您认为将多个关键字打包到 URL 中会提高其与搜索查询的相关性，恐怕会让您失望：情况恰恰相反。

又长又笨拙的 URL 不利于可用性。它们对于用户来说很难阅读和分享。另外，还有一个心理方面需要考虑——过长的 URL 可能看起来很可疑，让访问者在点击之前犹豫不决。

搜索引擎也不喜欢长网址。他们可能无法抓取和索引它们，这可能会损害您的网站在 SERP 中的可见性。

解决方案

如果您想识别网站上具有长 URL 的页面，您需要创建一个项目并在WebSite Auditor中运行站点扫描。检查完成后，转到“站点结构”>“站点审核”，然后在列表中找到“URL 太长”因素。

如果您的页面具有冗长的 URL，该工具将显示此类链接的列表，并提供解决此问题的建议。

过度使用链接

向内容添加有用的链接是增强用户体验和提高页面权威性的好方法。但这里很容易做得太过分。因此，为了展示您拥有的所有有用资源，您开始在文本的几乎每个句子中都使用链接轰炸用户。

此时，访问者可能会被链接（尤其是出站链接）分散注意力，然后离开此页面（或根本离开您的网站）。

搜索引擎可能会将链接数量过多的页面解释为垃圾邮件或低质量页面，并对您的网站进行处罚。

注意：虽然没有严格的经验法则，但 Google 之前建议将页面上的链接数量保持在 100 以下。尽管 Google 没有强制执行此限制，但最好对每页链接数量保持合理。

解决方案

要识别具有超过 100 个传出链接的页面，请在WebSite Auditor中启动一个项目。然后，导航到“站点结构”>“站点审核”并找到链接数量过多的页面。

从那里，您可以查看链接过多的页面列表，并确保所有链接的资源都适合每个页面。

建立反向链接太快

看到 SEO 快速提升的诱惑可能很强烈。一些网站管理员可能会选择人为地夸大其网站的权威。虽然建立反向链接对于搜索引擎优化至关重要，但做得太快可能会触发搜索引擎警报，并成为过度优化的危险信号。

在最坏的情况下，异常高的反向链接速度可能是从搜索结果中删除您的网站的原因。

什么是反向链接速度？反向链接速度是指您的网站从其他网站获取反向链接的速度。搜索引擎更喜欢反向链接随着时间的推移自然增加。

解决方案

你的内在理性雷达是防止反向链接急剧增长的主要工具。反向链接速度主要取决于网站的年龄、行业和现有反向链接配置文件等因素。

不要在短时间内追逐大量反向链接。相反，注重质量而不是数量。与您所在领域的其他网站建立关系，为他们撰写客座文章，并创建人们自然想要链接到的精彩内容。

另外，定期监控您的反向链接配置文件，以确保健康和自然的增长率。为此，您可以使用SEO SpyGlass。通过导航到反向链接配置文件 > 摘要，您可以检查网站的关键反向链接统计信息，包括反向链接历史记录。

如果您发现反向链接速度突然出现峰值，请采取措施调查并解决问题。

多媒体超载

实施图像、信息图表和视频等多媒体元素可以使您的内容更具吸引力和视觉吸引力。但将内容丰富的博客文章或服务登陆变成丰富多彩的杂志页面太容易了。

事实上，多媒体超载会产生一些问题。从技术角度来看，它可能会影响页面加载速度并引发不同设备之间的兼容性问题。

从可读性的角度来看，过多的视觉效果会让人难以专注于书面内容，影响用户体验。

解决方案

由于多媒体元素会显着增加页面大小，因此您可以使用WebSite Auditor检查您的网站是否包含如此重的页面。转到“站点结构”>“站点审核”并找到“页面太大”因素。该工具将在右侧显示>3MB 的页面列表。

如果您想查找大量页面并检查其详细信息，请导航至“站点结构”>“页面”。在页面大小列中，您可以通过单击列名称按页面大小（升序或降序）过滤页面。

单击表中任何感兴趣的页面，然后在下面的面板中选择任何参数。例如，您可以单击“图像”查看此特定页面上使用的页面列表，或单击“所有资源”检查每个元素，包括应用程序和视频。

此数据可以帮助您就如何处理页面的多媒体元素以提高其速度和可读性做出明智的决定。

重定向太多

重定向可用于多种用途，例如重构网站、更新 URL 或管理损坏的链接等。然而，过多的重定向也会带来负面结果。

每个重定向都会为浏览器增加一个额外的处理步骤，这可能会减慢页面加载时间并使用户感到沮丧。此外，过多的重定向可能会混淆搜索引擎，导致索引问题。最后，它们可能会导致链接资产的损失，因为每次重定向都会削弱从原始 URL 传递的权限。

解决方案

要检查重定向是否有任何问题，请使用WebSite Auditor。转到站点结构 > 站点审核并检查重定向部分。在这里，您将看到网站上 301 和 302 重定向的数量。您可以查看右侧的重定向列表，以确保其使用合理。

此外，您还可以查看您的网站是否有长重定向链。如果检测到任何链，我建议解决此问题并尽量减少不必要的重定向。否则，搜索引擎可能会迷失在这些重定向迷宫中，并且无法正确索引您的页面。

页面众多，内容单薄

创建大量页面来定位更多关键字的想法似乎是 SEO 成功的捷径。然而，由于资源和时间有限，网站管理员可能会牺牲质量并发布内容薄弱的页面。一般来说，这是过度优化的原因。

内容较少的页面的字数通常少于 300 个字。因此，它们无法全面涵盖某个主题。由于访问者不太可能在这些页面上找到有价值的信息，因此他们只会离开您的网站。

搜索引擎还会将内容页面较多的网站视为低质量网站，从而降低其在搜索结果中的排名。

解决方案

要检查您的网站是否有内容贫乏的页面，请打开WebSite Auditor并导航至网站结构 > 页面。在表中，找到“字数统计”列，该列显示每页上的字数。要查找字数较少的页面，请应用如下屏幕所示的过滤。

如果您的页面没有什么价值，请考虑扩展其内容或将其与类似主题合并以创建更全面的页面。

页脚充斥着关键词

用关键字填充页脚几乎没有任何 SEO 优势。搜索引擎会优先考虑网页主体中的内容和关键字，因此页脚通常受到爬虫的关注较少。

另外，过多的页脚会让用户难以导航。它破坏了页面的视觉流程，违背了以用户为中心的体验。

解决方案

精心设计的页脚可以给访问者留下积极的最后印象，因此有策略地使用它。没有灵丹妙药，只有常识和遵守设计准则。

页脚内容和链接应该与用户相关并且对用户有帮助，而不仅仅是为了操纵搜索引擎排名。您的页脚还应清楚地显示您的联系信息，包括您的电子邮件地址和电话号码（如果适用）。

结论

在优化和用户体验之间取得平衡是管理网站的关键。

我希望本文中概述的危险信号将帮助网站所有者避免过度优化的陷阱，并确保他们的网站从长远来看仍然可见且有价值。